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陈少峰:通向“华流文化产业”的强国之路

更新:2012-11-15 15:31:57   来源:中国经济网   编辑:icicn
编者按 

  在深化文化体制改革、促进文化大繁荣和推动文化产业大发展、喜迎中共十八大召开之际,《中国文化企业报告》编委李兴旺日前就国际文化产业竞争日益激烈的环境下如何建设华流特色的文化强国、推动中国文化走出去等问题采访了北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授。

  深化文化体制改革、大力发展文化产业和实现文化强国之间存在密切的联系。陈少峰说:“文化强国包括对内和对外两个方面。对内的文化产业高质量发展是对外提升文化竞争力的前提。我在年初举办的北京大学文化产业新年论坛上提出了我对打造华流文化产业强国的一些设想,就是希望在更加具体的国家文化发展战略目标指导下,举全国之力,联合两岸四地中国人之力,来促进中国对外文化竞争力和文化软实力的持续提升。”

  所谓的“华流文化产业”,是对中国人的文化和文化产业总体特征的品牌化描述。陈少峰认为,华流文化产业的特点,要求在文化和艺术产品的内涵上能够充分体现中国人的核心价值观,体现中国人的艺术精神和文化创造力,在文化创意和文化产品生产方面体现出对中国传统文化的借鉴、吸收和对优秀传统文化的弘扬特点。当然,它必须同时考虑到与人性相关的普世价值的要素和现代人们的生活方式、娱乐需求的综合特点,这样才能走出去和走得远。

  就当前及未来一段时间内的重点任务来说,陈少峰建议,国家应当从战略和战术相结合的角度,采取三个方面的举措,实施举国体制的走出去和重点“品牌”走出去的文化建设与传播促进工程:

  首先,要真正重视文化产业的发展质量,逐渐实现从数量化向质量化发展的转型;从重视传媒平台建设逐渐向内容为王、以品牌为核心的知识产权为王的深度和广度方向发展;要针对国际市场,加大走出去的力度,在十年之内实现文化内容产品及内容延伸产品(整体产业链)的终端消费总额上的贸易顺差。

  其次,采取一些措施比如实施出口重点基地建设工程。以两岸四地文化交流为纽带,在香港和北京建成中华对外文化交流和出口基地,打造中国文化走出去的最大的国际化平台。两个基地各有侧重,形成互补。例如,北京基地以会展和服务平台建设为载体,通过中国国际文化出口博览会、常年化的文化产品交易中心等具体项目的建设与实施,大幅提升中国文化产品的国际贸易规模,同时帮助传统文化、非物质文化遗产和各地工艺美术产品走出去。香港基地以创意和现代媒体传播为主体,打造成为中华文化背景下面向世界的文化产品创意、集成和推广的“试验区”;建设一个集文化艺术内容创作与产品研发制作、信息共享、技术支撑和公共服务于一体的现代媒体中心,为大陆、港澳台乃至全世界的新闻媒体提供新闻制作交流、共享与发布等系列服务,使其成为代表中国“话语权”的机构,成为中国文化走向世界的桥头堡,成为现代媒体发展的制高点;建设一个具有国际影响力的、以中英文双语传播和交流的互联网络平台;建设一个新媒体体验娱乐基地,集影视动画制作、多媒体展示展览、网络商务和娱乐、新媒体文化等于一体,推动新型文化产品出口规模的壮大。

  再次,推动反映我国社会核心价值、面向青少年消费者、具有品牌化影响力的文化内容产品出口。为此,建议借助中华文化交流和出口基地,从“十二五”期间开始实施文化走出去“十个一”工程。即每年有计划地向世界推出一部面向家庭消费者的电影大片,一部反映当代中国生活方式变迁或者家庭伦理、创业精神、爱情生活、具有进取励志内容的电视剧,一部畅销书,一个工艺美术品品种,一个促进其成为国外生活方式的一个组成部分的中国文化元素,一款内容健康的游戏或者其它可以在网络上流行的作品,一台以中国历史和当代文化交融为主题的音乐剧或者歌舞等的演艺节目,一张流行音乐唱片或者时尚化的民乐配乐的歌曲唱片,一本面向青少年和家庭消费者的漫画故事书,一次中国特色流行文化全球推广活动等。在操作技术上,这些产品可以由国家统一公开招标采购并赞助推动出口和传播,同时对中标者予以较大幅度的奖励,帮助和激励优秀文化企业提升国际竞争力。

  在实施华流文化产业强国战略方面,从事内容生产的民营文化企业应当作为主力军和生力军,文化企业家和艺术精英们应当承担更大的责任。总之,陈少峰认为,中国人的华流文化产业在国际上的竞争力应当配得上中国的大国地位,并且应当以建设文化强国的理念先行来实现经济强国与文化强国的双重目标。