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刘春:影视创作不能迷信“大数据”

更新:2013-06-27 12:40:07   来源:中国经济网—《证券日报》   编辑:仝悦
     如今,“大数据”已成为资本市场最为时髦的话题之一,而近日,一部用大数据“算”出来的互联网电视剧《纸牌屋》也颇受欢迎,不禁令人遐想,大数据是否真的无所不能?

    对于这一切,《纸牌屋》的引进方搜狐保持了理性。在“第16届上海国际电影节”产业论坛之“电影大数据——中国电影的新驱动”分论坛上,搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春坦言:“《纸牌屋》在中国是不可能成功的,因为《纸牌屋》成功的前提是美国的收费模式,而中国用户在互联网和电视机上的付费习惯却一直没有培养起来。” 

    搜狐集团董事局主席兼 CEO张朝阳也在上海电影节上对媒体表示,《纸牌屋》那种在大数据支持下取得成功的模式目前还不适用于中国,“大家对美国发生的事情有点过度兴奋了”。他说:“不像中国的电视台都是事业单位的形式,美国的电视台竞争非常激烈,电视剧大都是边拍边上,内容稍微不好,就有可能被砍掉。” 

    用大数据“算”出来的电视剧 

    在刘春看来,大数据确实给互联网带来新的变化,但大众把大数据的概念过于“神化”了。 

    《纸牌屋》是美国视频网站Netflix所拍摄和独资播放的电视剧,刘春介绍说:“这家公司原来是做录像带租赁的,去年他们曾经宣布了一个战略,就是把流媒体和DVD租赁业务分开,这个战略宣布以后,这家公司的股价从最高时候的300美元/股跌到了58美元/股。” 

    而《纸牌屋》的成功拯救了这个公司。在这部剧背后,“大数据”几乎贯穿了包括制作、营销发行在内的所有环节。 

    据悉,在制作《纸牌屋》的过程中,公司通过收集每天产生在Netfilx上的3000多万个用户行为,包括用户会在哪里暂停、回放、快进以及评论和搜索等请求,来指导内容生产。也就是说,如果几百万个观众都在某一个节点做了快进或者回放的动作,这个动作就具备了可以分析的意义。 

    通过大数据的分析和一些定向调查,“他们得出了‘由导演大卫·芬奇指导、凯文·史派西主演,改编自政治剧题材,按照周播方式播放的电视剧会获得一定成功’的结论。而依据gf此,最终他们进行了投资。”刘春介绍道。 

    在《纸牌屋》播映的首个季度,Netfilx的财报就显示新增用户300万, Netfilx的股价也一度暴涨26%,市值与去年最低值相比翻了三番,让这家本来已经处在谷底的公司重见曙光。 

    不宜“神化”大数据 

    “我们不能过于神化大数据。”刘春强调。 

    首先,中国的网络视频空间还很大,不一定非要用大数据的方式。刘春指出,中国的小微电影、网络剧、栏目剧还没有起步,要“先把这些大的空间占住”。“有大量空间没有做,现在就依托大数据很容易迷失自己。”刘春认为。 

    其次,技术固然重要,但它代替不了艺术家,“在大数据时代不要忘记艺术创作是非常重要的。”刘春说:“以后,我们千万不要陷入模块化制作的‘泥潭’,这容易导致粗制滥造,非常可怕。”