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澳大利亚文化创意产业发展报告

更新:2012-11-16 14:59:05   来源:文化产业学术网   编辑:icicn
 作者:汪志刚 张 展 金地林    
 

       1994年,澳大利亚政府颁布名为“创造之国度”的文化政策,将文化产业尤其是艺术产业正式定义为一种经济性质的产业,澳大利亚的文化产业由此起步,同时,澳大利亚的文化贸易也步入了高速发展的轨道。
 
主体文化产业概况
 
      按照联合国教科文组织的标准,澳大利亚政府将文化产业(包括娱乐业)分为十大类:自然类;文学、图书类;音乐类;表演艺术类;美术类;电影录像类;广播电视类;艺术教育和群众文化类;娱乐健身类;体育类。这十类之中发展规模最大、经济效益最显著、构成澳大利亚文化产业主体部分的是表演艺术、影视业、图书出版业和商业性艺术展览,其概况如下:
 
表演艺术
       澳大利亚约有近500个表演艺术团体,在艺术界享有盛誉的团体有澳大利亚芭蕾舞团、澳大利亚歌剧院、悉尼交响乐团、墨尔本交响乐团、澳大利亚室内乐团、黑天鹅剧院等。

       这些表演团体长年活跃在国际国内舞台上,每个团每年都要演出半年以上。例如,澳大利亚芭蕾舞团平均每年上演5个剧目,共演出140多场,每2至3年到世界各地巡演一次。澳大利亚歌剧院每年上演19部作品,悉尼交响乐团每年举办音乐会180余场。

       澳大利亚表演团体的特点是剧(节)目创新多且快,与国外合作的节目多,演出频率高。

      据澳大利亚统计局公布的数字,1999年7月至2000年6月澳大利亚音乐和舞台演出行业的总收入达到5亿零54万澳元,其分项收入列表如下:
             

演出类别 演出单位数量 总收入(百万澳元)
流行音乐 251 65.3
交响乐与合唱 48 96.5
舞蹈 37 43.6
演出类别 演出单位数量 总收入(百万澳元)
戏剧 103 90.3
话剧 18 59.6
器乐演出 76 97.7
其它 176 52.5
总计 709 505.4
 
 
影视业
       澳大利亚影视业十分发达,其从业人员数量虽然不多,但产值颇高。1997年以来,该行业不断发展,迄今为止,影视产品数量已经翻番。目前澳大利亚有近2000家单位从事电影和电视节目的生产,从业人员为15195人,年营业额达15亿澳元,纯收入达7千7百万澳元。收入的主要来源是电视节目的制作,此种收入自1997年以来增长了26%,故事片的盈利有所下降,收入减少了5%。2003年影视生产和收入情况如下:
 

类别 年产量 年产值(百万澳元)
故事片 24部 398
纪录片 256小时 53
电视剧 702小时 339
 
 
       澳大利亚影视业之所以能持续增长,一是因为影视品消费市场的扩大,二是由于政府对影视业投资的不断增加。

       据统计,澳大利亚人每年花费约7.67亿澳元购买CD、录像带和磁带;花费6.22亿澳元看电影;花费4.52亿澳元租看录像带;花费2.67亿澳元看付费电视;而网上的影视消费则是1.04亿澳元,以上总计达21.12亿澳元。

       澳大利亚从事电影放映的单位有173个,其中8家年收入达八百万澳元以上。2002年,澳大利亚全国共放映电影1907场,平均票价为9.64澳元,票房总收入为8.66亿澳元。

       澳大利亚政府设置了电影委员会,专司电影发展之职。另外还设有诸如澳大利亚电影金融公司、澳大利亚电影公司、澳大利亚银幕之声、电影研究所等专业机构,以推动影视业的发展。自上世纪80年代以来,澳大利亚不断有电影在国际上获奖,有多部影片跻身于世界50部顶级大片的行列,这些大片的问世,标志着澳大利亚影片质量的提高。
 
图书出版业

       澳大利亚全国共有207家经营图书业务的单位,其中199家是出版商,8家是发行商,从业人员有4822人。据统计,2000年澳大利亚共销售了1.26亿册图书,销售总额为12.9亿澳元,其中销售进口图书的收入为4.63亿澳元。

       值得注意的是,现在来澳大利亚的中国人越来越多,且越来越多的澳大利亚人由于工作或生意上的原因需要学习中文,因此中文书籍在澳大利亚的市场越来越大,如果国内有关出版发行部门能尝试在其大城市设点推销,将有可能打开这块市场。
 
商业性艺术品展览和销售

       澳大利亚艺术品的商业性展览和销售多在如下场所进行:美术馆、拍卖行、百货商店、工艺品商店和超市的艺术品柜台。展销的艺术品包括各类绘画、各类质地的工艺品,诸如瓷器、陶器、木器、金属艺术品等。

       目前,澳大利亚全国经营此类艺术品展销的场所共有514间,年销售总额为2.18亿澳元。其中经营代销土著人艺术品业务的有74家,年销售额为1.38亿澳元;代销澳大利亚艺术家作品的有335家,年销售额为1.26亿澳元;代销海外艺术家作品的有61家,年销售额为0.53亿澳元。而直接经营展销业的商家有298家,其中经营土著人艺术品的有96家,年销售额为2.17亿澳元;经营澳大利亚艺术家作品的有204家,年销售额为4.23亿澳元;经营海外艺术家作品的有46家,年销售额为0.87亿澳元。

       澳大利亚商家所销售的艺术品以小作品为主,艺术含量高的作品不多。澳大利亚人喜欢在家里的墙上挂一幅小小的画,或是在家具上放若干个小物件,有的家庭甚至备有专门的艺术品柜或者工艺品架,并将其装饰得琳琅满目。笔者曾经在超市门厅见过一个华人临时摆放的两张桌子,销售从国内进口的各种微型花鸟虫鱼之类的玻璃工艺品,其风格既有中国传统的,也有欧洲风情的,色彩斑斓,栩栩如生。物件虽小却价格不菲,最低价也要20多澳元,澳大利亚人趋之若骛,不一会儿就销售一空。销售者来自于墨尔本,与他同来的还有两个人,各自在堪培拉的另外两家商店销售,他们已经在堪培拉连续销售了三天,这些产品很热销,他们在墨尔本的总店,生意也一直很好。
从上述澳大利亚艺术品业的营业额和来自我国的某些艺术品销售的情况来看,澳大利亚的艺术品市场存在很大空间,如果我国的文化产品进入,前景会比较看好。因为,我国的文化产品艺术含量高,成本业比较低。
 
文化贸易亦是逆差
 
       总体来看,澳大利亚文化产品贸易一直呈逆差态势。以2000年至2001年度为例:其出口达4.78亿澳元,占其年度商品出口总额的0.4%,而其进口则达31.31亿澳元,占其年度商品进口总额的2.6%,而且其逆差的态势一直持续至今。
 
文化贸易商品结构

       澳大利亚的文化产品由其文化企业和非文化企业共同产出,产品主类分六大项:一、遗产服务,包括动植物、矿物、历史遗迹、考古解剖等方面的收藏及收藏物件投资、古董保护;二、图书、期刊报纸及其它印刷物,包括书籍、字典和百科全书、地图集、小册子、简单宣传页、儿童图画类书籍、各类绘画作品、书印乐谱或手稿乐谱、报纸、期刊杂志、纸印商品宣传册和商业目录、建筑计划书及图纸;三、音像及影像制品,包括音像制品(如CD)、影像制品(如DVD);四、广播、电视接受器及其装置设备,包括收音机、电视机、音响复制设备、录音设备、影像录制复制设备、麦克风及支架、扩音器、听筒、耳机等电声扩音装置、收音机和电视机天线;五、摄影、电影宣传制作及成品、各类艺术品,包括未印的摄影曝光底片和胶卷、已印的摄影曝光底片和胶卷、电影胶片成品、绘画、素描和粉笔画、装饰画及装饰物、雕刻、印刷艺术品原作、雕塑作品;六、乐器及其它表演艺术设备,包括钢琴及其它键盘乐器、弦乐乐器、管乐乐器、电子乐器、其它乐器、戏剧电影服装。

其中第2和第4两类是澳文化产品贸易的主要商品。以2000年至2001年度为例,贸易情况如下:
 

产品种类 出口(百万澳元) 进口(百万澳元) 贸易逆差(百万澳元)
遗产服务 33.4 46.5 13.0
图书、期刊报纸及其它印刷物 172.5 925.6 753.1
音像及影像制品 67.1 210.4 143.3
广播、电视接受器及其装置设备 100.4 1718.1 1617.7
摄影、电视宣传制作及成品、各类艺术品 97.0 126.6 29.5
乐器及其它表演艺术设备 7.7 103.5 95.8
总计 478.1 3130.7 2652.5
 
 
        值得注意的是,2000至2001年度,2、4两类产品的出口占据了澳大利亚文化出口产品总额的36%,其中印刷书籍为龙头(0.69亿澳元),以下依次为音像制品(0.48亿澳元,CD为主);小册子、简单宣传页、儿童图画类书籍(0.44亿澳元);各类绘画作品(0.41亿澳元)。
 
文化产品的主要贸易国

       近年来,澳大利亚与许多国家建立了文化贸易往来。2000年至2001年度,文化贸易出口额超过一亿澳元的有两个国家:新西兰和美国,对这两个国家的出口占据了澳大利亚该年度文化产品出口总额的一半。同时,文化产品进口超过一亿澳元的则多达10个国家,美国和英国为其文化产品主要进口国。

       就其与别国文化产品的贸易关系而言,多年来澳大利亚多处于进口大于出口状态,例外国只有两个:新西兰和巴布亚·新几内亚,澳对其贸易一直保持顺差。

       澳大利亚一直是新西兰的主要文化产品出口国,对其的书籍期刊出口额占据了澳大利亚文化产品出口总额的1/5(9千万澳元)。同时,美国、英国也是其文化产品的主要输出国,特别是澳大利亚的书籍期刊,在美国甚为流行,2000至2001年度,美国仅该项产品从澳大利亚进口额高达2200万澳元。此外,美国还从澳大利亚进口金额不菲的电影制品、艺术品和音像影像制品,成为澳文化产品的第二大海外市场。
 
提供资金、做好服务:澳大利亚扶持文化出口的政策
 
       总体来看,澳大利亚政府十分重视发展本国的外向型文化产业,鼓励和支持文化产品出口。主要通过以下三种形式来支持文化产业出口:1、制订鼓励政策和文化产品出口战略,为文化产品出口创造良好的环境和条件;2、用政府资金扶植文化出口产业;3、政府有关机构为文化企业开拓国际市场提供服务。
 
政策与战略
       澳大利亚是市场经济国家,任何企业和个人都可以从事文化产品的进出口,无需任何审批手续。但是,在为国外演出团体申办入境签证时,须征得当地演员工会的同意,这主要是为了保护本国艺人的利益。如果申请政府资金支持,则需符合相关条件。

       在文化贸易领域,政府的职责不是审批,而是通过制订政策来引导其发展。对代表国家最高艺术水平的团体和项目、具有澳大利亚文化特色的项目和一些具有比较优势的项目,政府给予政策倾斜。如为了鼓励澳大利亚现代音乐产品出口,澳大利亚艺术委员会制订了“音乐出口发展计划”,对符合条件的项目给予资助。

       政府除制订政策来引导文化产品的出口外,还制订战略规划,统筹各方面的力量,为文化产业出口创造良好的环境和条件。

       澳大利亚对外文化宣传也主要通过促进文化产品出口来进行。文化产品和服务出口被认为是最重要的和最有效的外宣手段,这在澳政府对外文化宣传战略中得到了充分体现。

       为更好地开展对外文化工作,澳大利亚政府制定了对外文化宣传战略计划“在国际上推广澳大利亚文化”。该计划为三年滚动式,即在执行和检讨目前计划的同时,制定下一个计划。首期计划1999-2001已完成。

    “在国际上推广澳大利亚文化”战略计划的目标是:提升澳大利亚的国际形象,促进外交和外贸发展,促进澳大利亚文化产品出口。该计划的主要任务包括六个方面:

    1、集中力量在国际上宣传澳大利亚文化和艺术,包括确定重点地区和优先项目;
    2、通过协调各方资源,向海外推出高质量的艺术展演和合作项目,以提高澳大利亚正面和鲜明的国家形象;
    3、推动政府、文艺机构和企业界的合作与协调,共同促进国际文化交流;
    4、积极改进服务工作,向国际和澳大利亚文化界提供有关澳大利亚文化艺术产品的信息;
    5、通过贸易促进和贸易发展项目,扩大澳大利亚文化艺术产品在海外的市场;
    6、促进与潜在的赞助者、海外承办机构、有影响的艺术评论家和作家的经常性联系,疏通联络渠道。

      为了更有效地利用有限资源做好对外文化宣传工作,澳政府决定集中力量在下列地区开展活动:西欧、北美、东北亚和东南亚地区。选择以上地区主要考虑了两个因素:在国际上宣传澳大利亚的现代形象;促进澳文化产品出口。

      根据澳外交和外贸利益的需要,澳政府选择以下地区为具体的外宣重点

      非洲:南非;亚洲:中国、中国香港、中国台湾、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、泰国和越南;欧洲:欧盟机构、德国、法国、意大利、西班牙、英国;北美:加拿大、美国;太平洋地区:斐济、新西兰、巴布亚新几内亚。
      
       其后,通过市场调查和广泛地咨询文化艺术机构,“战略计划”确认下列地区为澳文化产品出口的重点市场:西欧(特别是德国和英国);北亚(特别是日本);东南亚(特别是中国香港和新加坡);北美。

       澳大利亚在保证重点市场的同时,也不放弃其他地区,因为那里也有相当的市场潜力。在资源有限的情况下,澳大利亚在这些地区主要靠其驻外使领馆开展文化外宣活动。澳大利亚外贸促进会也将帮助企业在这些地区开拓文化产品市场。
 
运用政府资金资助文化产业出口

      1996年,为支持文化出口,澳大利亚艺术委员会成立了“观众与市场发展部”,负责有关事务,并拨专款用于支持文化出口。

      1999年,澳大利亚联邦政府外交兼外贸部长和艺术部长共同宣布了政府促进艺术出口计划。为进一步促进澳大利亚文化产品和服务的出口,联邦政府拨款一千万澳元,用于今后三年扶植文化出口产业。从2004年起,在此基础上,除一次性专项拨款外,每年增加三十万澳元经费加强艺术出口计划。

       澳大利亚艺术委员会的促进艺术出口计划主要以两种资助形式进行:l、从事艺术出口的团体和个人可以直接申请项目经费支持;2、资助促进艺术出口的推广活动,如艺术交易会、各类展览会等。 2003年,澳大利亚艺术委员会用于艺术产品出口计划的经费共三百多万澳元,其中用于各种国际艺术交易会、博览会等促销活动一百多万澳元,用于直接资助艺术产品和服务出口的经费一百多万澳元。

       2004年,澳大利亚艺术委员会用于国际市场开拓和促销的经费增加到了260万澳元,主要面向外国媒体和文化经营机构,以便使它们更好地了解澳大利亚现代艺术产品。

       投入的增加带来了出口的增长。1998年澳大利亚文化产品和服务的出口额是九亿澳元,2001年增加到十七亿七千万澳元。

       除澳大利亚艺术委员会外,澳大利亚外交与外贸部也通过澳大利亚国际文化理事会主办的文化外宣项目资助澳文化产品出口。主要项目有:通过驻外使领馆举办的澳大利亚电影节等项目。此外,澳大利亚外贸促进会也有一些经费用于奖励从事文化产品和服务出口的企业。
 
为文化企业开拓国际市场提供服务

        澳大利亚政府有关机构十分重视为文化企业拓展国际市场提供服务。

       澳通讯、信息技术和艺术部和澳大利亚艺术委员会等部门为澳大利亚文化网站的建设进行了大量投入。现在,这些网站已成为推广澳大利亚文化产品的大舞台和文化企业进行国际促销的有效手段。

       除文化网站提供市场信息外,澳大利亚外贸促进会直接为文化企业提供信息服务。贸促会是外交与外贸部下属机构,其办事处分布世界许多地区,它也将文化产品出口纳入其业务范围,为文化产品的出口提供咨询、市场调查、帮助选择合作伙伴等服务。在该会“支持出口市场拓展”项目下,艺术和娱乐产品出口还可以得到出口奖励。

       澳大利亚驻外使领馆的文化处也为澳文化企业走出去提供服务,协助它们做好项目。澳政府还在驻外使领馆文化处中直接派遣懂外语的职业艺术经纪人为文化外交官,作为内行,他们能为文化企业走出去提供更好的服务。

       总之,澳大利亚政府已把文化产业出口提高到树立国家形象的高度,既重视它的经济效益,更重视它的社会效益。澳大利亚政府认为通过文化宣传、文化交流和文化产品和文化服务的出口,可以树立一个现代化、多元化和充满活力的国家形象。
(作者单位:中国驻澳大利亚大使馆文化处)