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中国红色文化产业发展报告

更新:2012-11-16 16:11:08   来源:《中国文化产业》杂志   编辑:icicn
       红色文化是在如火如荼的革命战争年代,由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化。她是人类文明的精华,先辈们的奋斗精神和创业经验,是当代中国非常珍贵和优秀的文化资源,是社会主义先进文化的重要源头之一。传承和发展红色文化,对于提升国民素质、构建和谐社会具有深远的历史意义。改革开放30年来,人们的物质生活得到极大的改善,在拥有丰裕物质生活的同时,一些人的心灵深处却出现了“荒漠”。“红色文化热”的兴起则满足了人们心灵的需求。这一时期,红色小说的再版,红色电影的播放,红色之旅的推出,红色歌谣的传唱,收到了意想不到的效果,唤醒了储藏在人们心底美好的记忆。

       而随着我国文化产业的迅猛发展,“红色文化”日渐成为文化产业中一支颇具潜力的重要力量,既有利于传播先进文化,又有利于把红色资源转变为经济资源。目前,我国文化产业的“进出口”比例为12:1,呈现出极大不平衡的态势,而红色文化产业符合中国的实际,这一产业的前景十分广阔,如今的红色文化产业可以成为红色文化产品的中流砥柱。红色文化只有转化为现实的文化产业,才会有经久不衰的生命力。如何把红色文化与现代文化产业相结合,实现社会效益的最大化,更好地弘扬红色精神,让红色精神薪火相传,转化为推进改革发展的强大精神力量,转化为核心价值理念一直是各级党政领导、专家学者研究探讨的热门话题。

一、红色文化产业逐渐成为部分地区经济的招牌产业

       虽然红色文化产业在我国的起步普遍较晚,在规模、档次、市场占有方面都还处于初级阶段,但重庆和江西瑞金的这两座站立着的红色之城以唱红歌、读经典、演艺红色歌舞节目等活动,打造出了具有自身鲜明特色的经典传承,将红色文化产业逐步发展成了当地经济的招牌产业。

       重庆拥有蕴含着震撼人心的红色文化资源,这些瑰丽壮观、斑斓绚烂的红色文化资源,是通过有效的红色文化资源优势整合得来的。从历史资源进行整合:重庆具有独特的抗战时期和解放战争时期的红色资源,并将其与社会主义建设初期、改革开放时期和现在的红色资源进行整合;从地区资源进行整合,包括城区内资源整合和区间资源整合:重庆市主城区内的红色资源丰富,红岩联线秉持“整合资源,联点成线”的发展方针已经对重点景区如渣滓洞、白公馆、红岩村、曾家岩周公馆、桂园等进行了整合,营造了非常良好的产业发展环境;主城区内的红色资源与江津、酉阳、城口、铜梁、潼南、开县等进行系统整合,初步形成了区域性的合力。重庆红色文化产业市场,目前以红色旅游、展演奏响了序曲,要全面推进就要以市场开发促资源整合,以整合资源促进市场占有,以此体现市场配置资源的高效能和高效益。红岩联线在红色文化产业上做出了一个又一个努力和尝试,从20年前账面资金不足5万元,发展到今天收入数千万,固定资产上亿的规模,一定程度上也代表着重庆红色文化产业在这二十多年发展道路上的一个缩影。重庆人吹响了红色文化抢机突围的集结号和冲锋令,创造了红色文化发展的新天地,推动了红色文化产业逐渐成为重庆地区经济发展的招牌产业。

       江西省瑞金以底蕴深厚的红色文化为基础,努力寻找文化与市场的结合点,精心培育红色文化产业。如今,该市已初步形成以文化娱乐、文化旅游、文化教育和文化艺术为主要内容的文化产业体系,红色文化产业崭露头角并逐渐成为瑞金市域经济发展中的一支新生力量。2007年以来,红色文化产业直接经济收益达3500多万元。瑞金市顺应文化市场的需求,抢抓机遇培植、壮大本地红色文化产业。以闻名中外的“红井”、大柏地战斗、沙洲坝一家八兄弟全部参加红军、由瑞金籍战士组成的长征先遣队英勇壮烈捐躯等一系列可歌可泣的红色故事为素材,创作出《红井水》、《大柏地》、《血洒长征路》、《红都,生命的礼赞》等30多个红色歌舞节目,受到观众的欢迎与好评,并掀起长盛不衰的红色文化热潮。另外瑞金境内保存的革命旧址遗迹在达180多处,各种珍贵革命史料1万多件,充分开发利用这一独特“宝藏”,把文化资源优势转化为产业发展优势,2010年吸引民间资金10多亿元,签订红色竹编等文化产业项目35个,开发共和国摇篮雕塑园等文化产业项目130多个;红色文化产业实现产值31.6亿元,同比增长43.2%,实现税收2.3亿元,并带动10万余人就业创业。红色文化成了瑞金最具活力的招牌产业。

二、全国各地陆续出现了一批叫的响的红色文化品牌
       在全国各地的红色文化品牌越来越多的情况下,四川广安则立足自身发挥比较优势,促进了旅游业超常规的发展;江西井冈山则以文化产业为载体弘扬井冈山精神,实现了社会效益和经济效益双丰收;另外还有陕西省成立了红色文化产业促进会,致力于发掘陕西红色文化的独特资源,它们的出现成就了这一批叫响的具有深远影响的红色文化品牌。

       广安是中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师、中国旅游经济理论的奠基人——邓小平同志的故乡、中国优秀旅游城市。近年来,广安立足自身,发挥比较优势,高举红色旅游大旗,促进旅游业超常规发展,成为四川红色旅游和嘉陵江生态文化旅游区的龙头、全国红色旅游的重要目的地,也是我国著名的红色文化品牌之一。它主要是围绕“三个坚持”不动摇,突出培育红色旅游。始终坚持红色旅游的主导地位不动摇;始终坚持集中力量造精品的思路不动摇,邓小平同志故居等邓小平青少年活动遗迹、华蓥山游击队的英雄传奇及其活动遗址是广安独特的红色旅游资源,并以此为契机,将邓小平故里和华蓥山旅游区建成国家4A级景区,成为四川红色旅游的闪亮名片。邓小平故里被评为“最受老百姓喜爱的中国十大红色旅游目的地”,“小平故里行华蓥山上游”成为知名红色旅游品牌;始终坚持举众之力、整体联动的举措不动摇。遵循“经济规律”抓发展,打造红色旅游品牌。坚持政府主导,把握正确发展方向;坚持企业主体,广泛筹集发展资金,整合营销传播,提升旅游知名度。围绕“五个结合”抓提升,推动红色旅游持续发展。发展红色旅游与基础条件改善相结合;发展红色旅游与革命传统教育相结合;发展红色旅游与发展生态休闲度假旅游、民俗宗教旅游相结合;发展红色旅游与建设社会主义新农村相结合;发展红色旅游与开展主题活动相结合。

       井冈山是中国革命的摇篮,它的遗址、文物和伟大的井冈山精神,都是极其宝贵的财富。近年来,井冈山市充分利用得天独厚的红色资源,以文化产业为载体弘扬井冈山精神,实现了社会效益和经济效益双丰收,并成功的打响做强了它的文化品牌成为全国著名的红色文化品牌之一。当地政府对井冈山所蕴藏的宝贵红色资源极为重视,为此成立了井冈山精神研究会,加快了建设革命纪念地的步伐,并广泛开展红色文化宣传和红色旅游促销,着力打造红色文化品牌。井冈山革命纪念地的建设以及对红色资源的深入挖掘整理,为井冈山市发展红色旅游产业打下了坚实基础。为更好地发展红色旅游,打造红色旅游品牌,在旅游景区规划中,坚持强化“红色吸引人,红色留住人”的主题,从井冈山是中国革命的摇篮,是“天下第一山”,同时又是全国第一批国家级重点风景名胜区和4A级风景旅游区出发,做足做活红绿结合文章。在实际工作中坚持把自然景观与红色景点结合起来,注重把众多的红色景点统一规划建设成为红色景区,注重通过打造红色精品旅游线路来整合全市的红色旅游资源。正因为注重发挥自身独特优势,才实现了红色旅游的较大突破。2005年,井冈山的风景名胜区接待的游客量突破了203万人次,门票收入达到1.15亿元,旅游总收入10.48亿元。随着井冈山红色旅游的影响力和吸引力不断增强,现在它正被广大游客誉为中国红色旅游的首选地。

三、红色文化集聚区成为红色文化产业发展的新引擎

       随着“十二五”规划推动文化产业成为国民经济的支柱性产业以来,全国各地都在积极探索以红色文化带动当地的经济,以红色文化集聚区推动红色文化产业的发展道路。在纷纷掀起的红色热潮背景下,卢沟桥红色文化创意产业集聚区和吉林省以四平、白山、通化为代表的红色文化旅游集聚区通过积极梳理红色文化资源,挖掘文化内涵,而形成的具有自身特色的红色文化集聚区的一种有益的尝试。

       卢沟桥文化创意产业集聚区资源丰富,有卢沟桥、宛平城、抗日战争纪念馆、抗战雕塑园、卢沟桥历史博物馆、二七遗址、留法勤工俭学遗址、镇岗塔等历史文化资源,又有永定河、鹰山森林公园、园博园等生态资源,区位优势良好,为集聚区发展以历史文化为核心的红色文化创意产业奠定了坚实的基础。这些极具历史意义的标志性红色文化景点,通过资源整合与包装,将在集聚区内焕发出新的活力和更大的经济价值。主要包含五大区块:卢沟桥——宛平城区块、晓月岛——岱王庙区块、长辛店古镇区块、永定河卢沟桥段区块(包括宛平湖、晓月湖)、园博园区块,其中的以“七七事变”战场遗址、卢沟桥——宛平城遗址为主的多处红色战争遗迹保存较为完整。2008年编制的《卢沟桥—宛平城文化旅游区总体规划》,定位将卢沟桥文化创意产业集聚区打造成为特色鲜明、经济效益突出的红色文化旅游区、演艺娱乐区和节庆会展区。坚持以卢沟桥历史文化为核心,以永定河绿色生态发展带为依托,大力发展红色文化旅游、演艺娱乐和节庆会展等三大产业,逐步形成“历史文化丰厚、生态保护良好、产业布局合理、经济效益显著、持续能力强劲”的产业发展格局,努力建成集红色文化旅游区、演艺娱乐区和节庆会展区为一体的、以历史文化为特色的红色文化创意产业集聚区。为实现这一发展目标,以“一桥、一城、一岛、一镇、一河、一园”为核心,着力打造了六大特色主题区。卢沟桥的案例证明了红色文化集聚区已经成为红色文化产业发展的新引擎。

       吉林省近年来在政府的支持和政策的引导下,为实现使文化产业成为吉林省新的支柱产业的目标,引导区域性特色文化走上产业化、集群化的道路,结合了长吉图开发开放先导区建设战略,提出建立跨区域、跨行业一体化的文化产业发展思路,即建设长春、吉林、延吉、图们文化产业带;开发建设以长白山保护开发区为中心的文化旅游休闲产业集聚区;开发建设以长春、吉林、集安等历史文化名城为核心的历史文化集聚区;开发建设以四平、白山、通化为代表的红色文化旅游集聚区;开发建设以查干湖、向海、莫莫格、乾安泥林为代表的民俗文化及草原湿地原生态风光开发利用集聚区,发挥了文化产业聚集、辐射和带动效应。尤其以四平、白山、通化为代表的红色文化旅游集聚区,为吉林省红色文化产业快速发展的一道风景。红色文化集聚区的发展具有深远的意义,有助于进一步弘扬红色文化,更是有助于推动了吉林省红色文化产业的飞速发展。

四、“红色旅游”成为红色文化产业的重要依托载体

      “十二五”期间,文化旅游产业面临重大发展机遇,各地积极梳理并充分挖掘当地的红色文化资源与文化内涵,积极发展红色文化产业,尤其是红色旅游业,取得了非常好的经济效益。湘潭与大西柏坡是全国各地以“红色旅游”带动红色文化产业发展的重要依托载体的成功案例。这两地历史文化源远流长,红色文化积淀深厚,他们抢抓发展机遇,变资源优势为产业优势,推动了文化旅游产业大发展,真正使优势产业成为了经济腾飞的强大推动力。

       革命老区平山县的西柏坡地处河北省,是全国著名的文化红色文化旅游圣地之一。在它的红色文化产业发展过程中,是以遵循旅游产业发展规律和努力实现自然生态、历史文化和现代文明的有机融合为基础,使“红色旅游”成为西柏坡发展红色文化产业的重要载体,按照“红色是品牌、绿色是生命、文化是灵魂、人人是环境”的理念,全面加强了软环境建设,挖掘展示西柏坡历史文化内涵,着力构建了红色文化、绿色生态文化、古文化、温泉汤治文化、特色民俗文化等五大文化相融共荣的“大西柏坡”文化体系,使旅游成为发展本地经济的支柱产业。为发展红色旅游成立的西柏坡精神研究会和借助“西柏坡文化艺术节”、“西柏坡论坛”等平台,大力弘扬和传承了“红色文化”,紧扣“新中国从这里走来”这个主题,打造了一批文化艺术精品,丰富了红色文化产品的种类和内容,让西柏坡元素融入社会各个环节和居民日常生活之中,增强它的影响力;按照“以红为主,古俗兼容”的原则,整理、挖掘古代历史文化和民间民俗文化,形成各具特色的文化产品,与红色文化交相辉映、互为补充。如今,西柏坡的“红色文化旅游”已经是河北省的红色文化产业发展的重要依托和载体。预计到2015年实现游客超千万,旅游总收入超百亿元,成为河北省的“红色旅游龙头”。

       湘潭是一代伟人毛泽东的故乡,红色文化旅游资源得天独厚。他们把红色旅游作为政治工程、文化工程、富民工程、民心工程,全力打造中国红色旅游第一品牌,是他们落实科学发展观,把伟人故里的独特政治优势转化为推动富民强市的现实生产力,把红色圣地的丰厚文化资源转化为推进“四化两型”强劲动力的重大抉择。因此,湘潭在推动文化旅游产业大发展时,按照“经济强市、文化名城、红色圣地、宜居家园”的城市定位,整合文化与旅游资源,互促双赢;强化红色文化旅游业发展与推进新型城市化的互动融合,使“城市处处有景致,沿线处处是景区”。将“毛泽东成长之路”打造成为全国最具影响力的红色旅游精品线路,有机连接毛泽东故居、彭德怀故居、黄公略故居、陈赓故居和谭政故居,对韶山、大东山、乌石、雨湖和岳塘红色旅游区、水府生态旅游区、白石文化旅游区等六大主题景区整体包装和建设,打造一条集红色观光、红色教育、红色休闲、红色美食、红色商品于一体的红色旅游产业带。以韶山为中心,辐射湖南第一师范、宁乡刘少奇故居、浏阳胡耀邦故居,构建“红三角”旅游圈。大力发展红色艺术、红色影视、红色出版、红色动漫、红色旅游纪念品等红色文化产业,并以此带动相关产业的大融合、大发展。在旅游线路的打造和旅游产品开发上,动静结合、红古结合、红绿结合,增强红色文化旅游的叠加吸引力和综合优势。

五、“红色经典”的消费需求呈现急速增长态势

     “红色经典”是指新中国建立初期以讴歌中国革命、讴歌中国共产党,表现革命英雄主义和理想主义为主题的作品,几乎涵盖了各种媒介手段和艺术样式,如小说、广播、戏剧、影视、绘画、音乐等,其中洋溢着强烈的革命英雄主义和浪漫主义气息的“红色经典”电影流传最广、影响最大。近年来,改编、翻拍“红色经典”成为影视艺术生产领域的一股潮流,取得了票房和收视率上的大丰收,同时在艺术创作领域,红色绘画/宣传画在拍卖市场上也屡创高价,“红色经典”艺术藏品的需求量在持续增长。

        2009年,新中国成立60周年重点献礼影片《建国大业》上映一个月,就取得了超过4亿元的票房成绩,创下了当时国产电影票房的最高纪录。2011年同样明星荟萃的《建党伟业》即将上映,其口碑和票房不出意外将谱写另一段传奇。在电视剧方面,从《沧海》、《誓言永恒》、《今生欠你一个拥抱》到《解放》、《谍影重重之上海》,从《龙须沟》、《红色电波》、《勇者无敌》、《狙击手》、《地上地下》到《东方红》、《决战南京》,不管是中央台还是地方台,黄金时段都是一片飘“红”,不仅获得了高收视率,也获得了良好的社会反响。《洪湖赤卫队》平均收视率为4.32,最高点为7.92,创下央视2010年电视剧收视新高,搜狐网络点击率超过3000万次,网评火爆;电视剧《江姐》在搜狐网的观众满意度调查中,83.25%的观众给该剧打出了满分。重拍“红色经典”是对红色原著的激活和重建,有利于新的历史背景下红色原著的传播,并能对当下的意识形态格局、民众精神图谱和文化艺术生产产生一定的影响力。

       在艺术创作领域,“红色经典”特指历史革命题材的美术作品,此类作品由于题材特殊,作品存世量小等原因,近年来也被市场赋予了一种新的价值。在1995年嘉德秋拍上,著名油画《毛主席去安源》(刘春华创作,1967年)以605万元的高价拍出,标志着“红色经典”题材油画正式进入内地拍卖市场。2007年,陈逸飞的《黄河颂》在中国嘉德秋季拍卖会上再次受到藏家青睐,经过竞拍者多轮反复争夺,最终以4032万元的天价成交,这一价格创下了当时内地油画作品成交价的最高纪录。中国嘉德2009春季拍卖会上,沈嘉蔚《为我们伟大祖国站岗》以795.2万元人民币高价成交。而在北京华辰2010年秋季拍卖会上,革命历史题材作品《幸福渠》以4592万元人民币成交,则成为近年来“红色经典”系列作品的新高峰。据了解,“红色经典”版块自2003年后持续行情看好,各大拍卖行逐渐将红色题材油画作为一个主题性版块隆重推出,甚至形成了自身的一个拍卖品牌。红色题材油画日益受到关注,不仅是因为拍卖行红色主题性版块推出的举动引导了收藏界的投资方向,激发了投资者红色主题收藏意识的产生,同时也是因为红色题材油画自身的收藏价值引发了投资者的自主性收藏意识,红色主题性油画收藏意识也就此逐渐在收藏界形成。

六、嫁接新媒体实现了红色文化的广泛传播力

       以爱国主义、集体主义、社会主义、改革创新及民族凝聚力为鲜明特质的“红色文化”在新的历史条件下知名度不断大增。而新媒体的出现,则可以使更多的人参与到红色文化传播中来,弥补现有文化传播体系的不足,也可以使受播者随时随地都可以接触红色文化,进行学习探讨,传播红色文化。

       2009年,在中共湖南省省委宣传部的指导下,《湖南日报》联合湖南省文明办、中国移动通信集团湖南有限公司,经过反复研讨周密策划,成功举办了首届“彩传盛世、情动湖湘”红彩信制作传播活动。凡是反映湖湘本土精神、反映新中国成立60周年来巨变的红色彩信和红色短信,均是活动鼓励欢迎的对象。据统计,首届红彩信、红短信制作传播活动,共收到参赛作品近10万份,参与投票下载52万人次。一年之后,第二届活动开篇主题即为“红满湖湘”,口号定为“红旗、红花、红歌,请把红色发给我”,并将“心忧天下、敢为人先”的湖湘精神注入彩信、短信,带动主流文化和健康积极的文化一起主动出击,抢占先进文化制高点。湖南日报报业集团党委书记、社长覃晓光认为,大力提倡红彩信、红短信,不仅是对低俗信息的坚决抵制,更有利于用红色文化的主旋律引领新的话语空间。

       2009年,重庆市委举办了红色短信创作传播大赛和群众性传箴言活动,引导广大手机用户和网民创作、传播红色箴言,培养健康向上的短信文化。在传播载体上,重庆“传箴言”活动覆盖手机报、手机短信、彩信、彩铃、微博客等几乎所有新媒体平台,并陆续开展了“电子贺卡传箴言”和“红色微博传箴言”等活动,使红色箴言进入户外广告、黑板报、墙报、电子显示屏、轻轨公交车厢等处,进一步延伸渠道。此外,“动画传箴言”也应运而生——重庆腾讯大渝网发动动漫爱好者对箴言进行创作,将有故事的红色箴言绘制成生动的漫画、插画、Flash等形式呈现在大众眼前。通过近两年的实践,“传箴言”活动在重庆已形成人人参与的活动热潮,截至2010年10月30日,重庆市手机用户累计转发优秀箴言2.8亿条次,腾讯大渝网“QQ天天传箴言”活动已有近10万QQ用户上传箴言,专题页面总流量达1.23亿次。华龙网对上万名受众的调查显示,76.5%的受访者认为“传箴言”有效挤压了不良信息的传播空间,优化了媒体环境,有利于弘扬正气。

       2011年,中国移动手机阅读基地以电影《建党伟业》的发布为契机,开展一系列贯穿全年的红色阅读活动,通过开辟红色阅读专区、推出“党史上的今天”等多个栏目和线上线下互动活动,以手机阅读的全新形式促进红色阅读、全民阅读的开展,藉此提升青年的阅读层次,传播先进的红色文化理念。以手机新媒体作为新的舆论宣传阵地,向用户提供便捷的阅读形式和丰富的阅读内容,打造中国红色阅读第一门户,以此作为中国共产党成立90周年的献礼,这无疑是红色文化在传播方式上的一大创新。

七、红色文化生态与遗产得到有力的保护性开发

       红色文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。科学地保护与开发红色文化遗产,对于发挥红色文化遗产价值与功能,加强革命传统教育,增强全国人民爱国情感,弘扬和培育民族精神,带动革命老区经济社会协调发展,具有重要的现实意义和深远的历史意义。与一般的生态与遗产的开发相比,红色文化遗产开发的特殊性在于更加强调社会效益,更加强调它的政治功能和文化教育功能。科学合理的开发方式,是决定红色文化遗产开发成败的一个战略问题。

       大西柏坡地区作为红色历史文化遗产的重点保护区,拥有各级文物234处,为推动大西柏坡文化建设和社会综合发展,强化大西柏坡的历史文化特色,提升大西柏坡的区域文化地位 ,国家对西柏坡的红色文化遗产保护提出了总体规划,完善其红色文化遗产资源的有效保护及历史文化资源的合理利用。在大西柏坡总体规划的指导下,大西柏坡地区凸显了作为滹沱河文化遗产聚集带的起始节点的重要地位。滹沱河文化遗产聚集带的遗产类型与遗产特征得到完善;以西柏坡中共中央为核心的环岗南水库文化遗产核心区得到重点保护,突出了红色主导性;西柏坡中共中央旧址遗产核心突显出文化遗产格局中的圣地主导性特征;以及郭苏河文化遗产线路、险溢河文化遗产线路、温塘河文化遗产线路都得到重点保护,形成文化遗产格局的网络化、系统性。大西柏坡地区形成“一带、一环、一核、三线”的红色文化遗产保护格局。一带即滹沱河文化遗产聚集带。一环为以西柏坡中共中央为核心的环岗南水库文化遗产核心区。一核为西柏坡中共中央旧址遗产核心。三线分别为郭苏河文化遗产线路。

        成都市八益家具股份有限公司斥资近亿元打造的“八益•光辉锦绣生态园”位于双流县九江镇蛟龙现代农业产业园内,占地380余亩,集红色文化与餐饮、会晤接待、观光农业、休闲娱乐于一体,为都市人群带来生态美食、红色文化精神盛宴。光辉锦绣生态园整个园区以长征组歌的形式,浓缩了红军长征途经的重大历史人文自然景观。如遵义会议、四渡赤水、彝海结盟等均将在此完美演绎。园区内整体餐厅在绿树掩映下,把一个悲壮的故事含蓄展现出来,隐约含蓄地表述了长征这段充满着悲壮、艰辛的历程。红色革命歌曲《长征组歌》的十余个篇章将整个园区分为5大部分,并增加了前奏和后续,使得这种红色文化更加浓郁。设计师在单纯的商业功能空间中注入深厚的文化底蕴,巧妙地增加了科教、科普文化,恰到好处地弘扬了长征的精神。大型长征人物雕塑展现昔日长征的艰辛,时刻提醒着人们幸福的来之不易。期间还举办了八益光辉锦绣生态园开业大典、纪念毛主席诞辰116周年及铜像落成仪式、毛主席书画展将同期举行。其独到的红色文化内涵及精湛的造园艺术在国内均属罕见,成为影响整个红色旅游、餐饮的时尚坐标。

八、以创意和创新激活红色文化产业的广度与深度

      随着中国共产党九十华诞的日益临近,诸如唱红歌、读红书、传播红色短信、游览红色景点等诸多纪念活动在举国上下逐浪高涨。不经意间,人们在用喜闻乐见的文艺作品表现“红色主题”、用具有时代特色的展映方式再现当年岁月的同时,也唤醒了我们储藏心底的美好记忆,更赋予“红色文化”全新的时代内涵。因此在当前的时代背景下,谈红色文化,既要怀旧,更要具有创意和创新。

       为了更加充分地利用好红色文化资源,实现红色文化产业的可持续发展,近年来江西瑞金在积极发展传统红色文化产业的同时,还大力开发一批红色文化衍生产品,不断拉长红色文化产业链。目前,瑞金引入的文化创意公司已有10余家,涉及文化设施开发建设、文化艺术原创、文化娱乐、文化旅游、文化服务等各个领域。瑞金文艺工作者创作编辑出版的苏区时期的书籍、光盘、画册,也成为人们喜爱的红色礼品。如今,瑞金企业开发的红色品牌产品有60多个,2009年1至7月份,这些产品创造的产值达全市规模以上工业产值的70%,畅销海内外市场,实现出口创汇6000多万美元,全年瑞金签订的文化产业招商引资项目有11个,其中超亿元的就有3个。

       将革命传统经典题材与时代发展完美结合,让红色文化的主旋律在广大观众心中演绎得淋漓尽致,是江西打造文化品牌的重头戏,而传承形式的创新无疑是其中的关键。“中国红歌会”是江西电视台2006 年为纪念红军长征胜利70 周年首次推出的大型活动,目前已经成功举办了五届。“中国红歌会”一经推出就征服了全国亿万观众,在2006 年曾受到国家广电总局和江西省政府的高度评价, 被认为是纪念红军长征胜利70 周年最有创意、效果最佳的活动之一,在2007年又获得第四届“中国媒体企划奖”金奖 。“中国红歌会”为红色文化传播树立了一个典范,在全国掀起了红色文化新的浪潮,神州大地处处红歌飞扬,取得了良好的社会效益和较高的观众评价。而这种发端于江西的红歌会从舞台布景、乐队伴奏到电视表现手法等等,都加入了很多现代元素,使得新时代的红歌能够做到老少皆宜、雅俗共赏,这种形式上的创新精神至今仍被广泛借鉴。此外,江西歌舞剧院在创排大型情景歌舞《井冈山》时,将《十送红军》、《井冈山上太阳红》等革命经典歌曲一并融入到现代舞蹈、戏剧、音乐中,并通过电脑灯光布景制作,把井冈山的美丽风光再现于舞台,以情景交融唤起岁月情感,提升审美境界,红色经典剧目的时代感和感染力因此得到显著增强,也是的整个红色文化产业的内涵和外延得到了深化与扩展。

九、红色文化产业与城市品牌的结合愈加紧密

       目前全国各地,多个省市已经将红色文化品牌作为其发展目标之一,陕西省成立了红色文化产业促进会,致力于发掘陕西红色文化的独特资源;沂蒙山革命老区以文化创意激活蒙山沂水,使文化产业逐渐成为临沂的支柱产业;井冈山以文化产业为载体弘扬井冈山精神,实现了社会效益和经济效益双丰收。激扬的红色文化,正成为历史赐予这些省市最耀眼、最恒久的名片。

       文化是一个城市发展的灵魂。韶山作为“红色圣地、伟人故里“,伟人文化是韶山城市的核心价值和发展的持久动力。韶山不仅打造文化产业,更运用伟人文化来塑造韶山城市品牌,增强伟人文化对政治、经济、社会、人文、党建等各个方面的引领作用,提升韶山软实力。尤其在城市文明、产业发展、人文秉性、党的建设中,深深的植入伟人文化,彰显红色底蕴,使韶山真正成为感动中国、影响中国、走向世界的品质之城。韶山高速建成通车,韶山核心景区面貌焕然一新,纪念设施的品位和功能大大提升,先后建设了毛泽东广场、毛泽东遗物馆、韶山旅游服务中心、韶山南北绕行公路、金房大酒店等一批重大项目,整合了韶峰景区、诗词碑林、毛泽东纪念园等旅游资源,游客人数年均增长30%以上,2010年来韶游客达650万人次,实现旅游综合收入15亿元。在“文化立市”的基本思路下,2011年,韶山在做强文化旅游产业方面,将整合文化旅游资源,推动韶山旅游走上市融资发展之路。自上世纪八十年代起,韶山旅游业逐渐兴旺起来,不少韶山人从日益红火的红色旅游中“掘金”,走上了富裕之路。在文化产业日渐蓬勃的今天,韶山以文化旅游产业为主导,现代工业、商贸服务、现代农业融合发展,构建现代产业体系。韶山按照“大韶山、大旅游、大景区”的基本要求,准确确定韶山文化旅游产业发展的参照系、坐标系,以国际化的视野、高标准的要求来谋划,推动韶山文化旅游产业发展。向国内外先进的旅游城市看齐,定高目标、用大手笔、拿大举措,把韶山真正建设成为湖南旅游的龙头、中国红色旅游第一品牌和国际旅游目的地,着力打造国际品质的红色经典旅游城市。

       井冈山精神、长征精神、红岩精神,江姐、赵世炎、雷锋……18块极具鲜明时代个性的公益广告牌,一段段启迪人心的经典语言都表明—— 重庆是一座具有光荣革命传统,党史资源丰厚的“红色文化富矿”城市。重庆红色旅游市场开发已经进行了一些积极的探索,积累了一定的经验。重庆以红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆为核心,重点打造“红岩联线”品牌。尤其是“红岩魂展览”、“红岩魂形象报告展演”采取走出去的策略,在全国产生了深远的影响,实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。其中,红岩魂走遍全国280个城市,参观人数达3 000万人次,创下红色旅游全国巡展之最;“红岩魂形象报告展演”则被评为2001年全国十大演出盛事、2002年中宣部重点宣传剧目之一、“五个一”工程奖。2003年推出的“风雨作证歌乐山”情景表演剧则把革命传统教育与旅游参观完美结合起来,为红色旅游开发的真实性创新了探索模式。重庆电视台以“红色经典,英雄交响”为主题,开办大型文献电视日播专栏《记忆》、经典诵读专栏《品味》等,并且拍摄了《周恩来在重庆》、《解放大西南》、《江姐》、《风雨同舟》、《邓小平主政大西南》等具有全国影响力的影视作品。相关部门统计数据显示,仅2009年一年,红岩联线就接待全国各地观众超过500万人次,红色文化与旅游文化结合,打出了一张靓丽的、具有重庆特色的优质红色文化品牌。

十、红色文化产业的“双效”作用日益凸显

       红色文化产业的发展在我国多个省市如火如荼的进行着,其影响也日渐广泛。在考核红色文化产业的丰硕成果时,不但要关注其为地区经济作出的贡献,还应关注其在社会效益方面的影响。红色文化产业的发展不仅应满足了人民群众多元、多样的精神文化需求,推动地方经济的发展,而且在推动社会主义核心价值体系建设、加快文化产业发展中都发挥了其积极作用,实现了社会效益与经济效益的双赢。

       一直以来,革命纪念馆发展存在着社会效益与经济效益的矛盾。革命纪念馆要能健康地发展下去,不能“等、靠、要”,单纯靠国家拨款办事业,而要树立市场意识,大力发展文化产业,拓展创收渠道,把经济效益搞上去。并将文化产业所取得的效益,最大限度地用于纪念馆事业发展上,只有这样,才能把纪念馆办好、办活,实现社会效益与经济效益的双赢。茅山作为抗战时期六大山地根据地之一,被列为全国30条红色旅游精品线路和100个全国红色旅游经典景区之一。茅山新四军纪念馆目前共有纪念馆、纪念碑、茅山宾馆以及门面房租赁等几个经济创收部门。几年来,每年年初均由馆长与各有关部门签订经济创收目标责任状,确保经济创收指标每年都有增长,超奖亏罚,同时也确保职工的福利待遇按每年不低于10﹪的速度提高,这样就极大地调动了大家搞经营创收的积极性。经过全馆上下的团结拼搏、艰苦奋斗,经营创收2002年为120万元,2003年为180万元,2004年为200万元,2005年为220万元,2006年为250万元,经济创收逐年增长,为纪念馆的进一步发展增强了活力。茅山革命纪念馆在牢固树立和落实以人为本,全面、协调、可持续的科学发展观的基础上,认清形势,抢抓机遇,外拓市场,内树形象,开拓进取,奋勇争先,大力发展文化事业和文化旅游产业,实现了观众不断增加、展馆活力不断增强、社会效益和经济效益同步发展的目标。

       遵义在贵州省经济排名第二,这与其红色文化产业的开发密不可分。2007年6月,遵义会议纪念馆贷款2.19亿元,购置了遵义会议景区内红军总政治部与红军烈士陵园之间的一条商业街,命名为“红军街”,成为爱国主义教育与红色旅游相结合,以文化带动经济的有益新尝试。遵义提出“打造老城红色旅游文化商圈”,依托现有的红军街、杨柳街、步行街推出特色旅游商品,经营本地特色旅游商品,形成连片效果;把解放路段和子尹路段规划为遵义小吃一条街,集中展示遵义特色风味小吃:羊肉粉、豆花面、刘二妈米皮、凉粉,汇聚川渝及全国的一些餐饮名店;把老城新街规划为酒吧一条街,集中酒吧、咖啡馆、电影院、茶楼,使之成为游人休憩的最佳场所;把纪念广场设计为一个露天的中小型 演出场地,组织当地的文艺团体,每天推出代表遵义红色文化的文艺演出,如红色歌舞《遵义会议放光辉》、《四渡赤水出奇兵、》《十送红军》等,黔北民间民族特色剧目《海龙薅秧歌》、《遵义花灯》。依靠旅游部门和旅行社,对来遵的旅游团队主推。红军街的成功尝试实现了经济效益与社会效益的双赢。