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四川休闲娱乐产业发展报告

更新:2012-11-16 16:40:08   来源:文化产业学术网   编辑:icicn
       在繁忙的都市生活中,娱乐正在逐步成为人们生活中的一个基本组成部分。人们在工作和生活事务之余,以个性创造、精神享受为出发点,以身心放松、消遣娱乐为目标,采用各种娱乐、运动、社交等方式来从另一方面满足自己的需求和实现人的价值。娱乐已成为现代生活最重要的特征之一。特别是在全球金融危机的背景下,休闲、娱乐业作为人们缓解压力、进行精神诉求的重要渠道,已经席卷世界各地。本文通过对四川娱乐产业的一些资料收集,旨在分析该省娱乐产业发展现状、现有的优势和存在的问题以及提出发展建议。

      人类的每一种娱乐方式都是从特定的文化土壤中生根发芽成熟的,而文化是有国界、民族、甚至区域之分的。因为任何一种文化,都是萌生、运行和发展于一个特定的地域时空中的。特定的自然条件决定特定的生产方式,不同的生产方式决定不同的生活方式,从而在此基础上形成人们的生活习惯、风俗、以及由之而来的价值取向、道德准则等,这就构成了某种特有的文化。我国的地域文化多姿多彩,宽广而深邃,如燕赵文化的“慷慨悲歌”,三晋文化的务实豁达等等。这些异彩纷呈,各具内涵的地域文化,使得各区域的人们在选择娱乐方式上都各有其特色。四川文化渊源已久,四川盆地独特的地域环境孕育了独特的蜀文化。《汉书·地理志》载:“古蜀地域人文精神,未能笃信道德,反以好文讥刺。”这一千古定论,正是古蜀先民们“师万物、法自然”,重“道”而不循儒家“纲常”、追求完美人性和自由的体现。所以巴蜀人的生活方式,也无处不体现出“道”的精髓。特别是那随处可见的茶楼与农家乐,是四川人休闲娱乐生活不可或缺的一部分,反映了四川人“张”“驰”有度的生活方式。一盅盖碗茶,写尽了“动”“静”相谐、知“快”守“慢”、“张”“驰”有度的微言大义。
 
一、四川省娱乐产业的宏观环境
(一)政策环境:娱乐业在发展文化产业大环境中迅速成长

      《国家文化产业振兴规划》下发后,我们在全国率先出台了《四川省文化产业发展规划》,提出了未来5年发展目标,即到2015年,文化产业增加值达到1000亿元以上,年均增幅高于同期国民经济增长。全省形成经营收入达50亿元文化企业5户、10亿元文化企业20户、1亿元文化企业80户,文化产业从业人员达到100万人以上。基本形成与西部经济发展高地和文化强省相适应的文化产业格局,文化产业综合实力领先西部、居全国先进行列。规划对全省文化产业进行了创新性布局。在空间布局上提出了 “集中发展区”和“特色发展区”,即依托特大城市和大城市都市圈建设“集中发展区”,形成文化创意、物流、印务、动漫创意、网游研发、影视制作等产业集群和产业聚集区;建设川西民族文化、川南民俗文化、川中历史文化、川东北红色文化等特色文化产业发展区。在结构布局上,提出了大力发展新闻出版、广播影视、演艺娱乐、动漫及网络文化、文化旅游、广告会展、文化用品及设备制造、其他文化服务产业等八大产业。

(二)经济环境:通过资源整合优化产业结合和投资环境

       持续推进大集团带大产业战略,通过对出版发行、有线广电网络、电影、期刊资源的整合,培育一批产业链条完整、竞争优势突出、抗风险能力增强的大型文化集团。一是推动出版发行资源整合。出版集团和发行集团重组新华文轩连锁股份有限公司取得了实质性进展,出版集团整体转制奠定了重组的体制基础,重组后新公司的机构框架和发展战略已经形成,启动了新公司章程制定、新公司预核名、股权转让(受让)预沟通等工作。重组后将大力推动新公司A股上市,力争经过3年努力实现销售收入突破100亿元。二是完成有线广电网络整合。省委、省政府印发了《整合全省有线广播电视网络资源组建四川省有线广播电视网络股份有限公司的方案》, 2010年1月,四川省有线广播电视网络股份有限公司挂牌成立,全省200多个独立的有线广播电视网络经营主体有效整合,形成了一个经营主体。三是推进电影资源整合。将省电影公司和峨眉电影制片厂、峨眉电影频道资源进行整合,组建新的峨眉电影集团,实现电影制片、发行、放映一体化,做强做大产业主体。四是推动期刊资源整合。四川党建期刊集团以非时政类9刊4报资产入股,文轩股份公司投入现金5000万元,发起组建了四川期刊传媒(集团)股份有限公司,实现了报刊内容资源、发行资源、公共服务平台等资源的整合,创造了推动非时政类报刊社转企改制的新模式。五是支持博瑞传播实现跨界整合。博瑞传播拆资4亿元收购梦工厂,从报业传媒发行广告业进入网络动漫游戏研发和运营领域,实现跨行业、跨领域、跨所有制资源整合和发展转型。

       投资方面,第三产业投资增速居三次产业首位。第一产业完成投资471亿元,同比下降2.6个百分点,占全社会投资比重由去年的4.5%下降到3.8%;第二产业完成投资4691.4亿元,增长13.7%,增速慢于同期全社会投资0.2个百分点,占全社会投资的比重由去年同期的38.1%下降至38%;第三产业投资7182.3亿元,增长15.3%,比同期全社会投资增速快1.4个百分点,占全社会投资的比重由去年同期的57.5%上升为58.2%,上升0.7个百分点,第三产业中交通运输业投资1591.3亿元,增长34%
 
二、四川省娱乐产业发展现状
(一)产业规模初步显现

       面对灾后重建和国际金融危机的双重考验,2009年四川省委、省政府坚持以科学发展观统领全省文化产业工作,以“抢先一拍,快人一步”的高新姿态认真抓好落实文化产业灾后恢复重建工作,努力扩大项目的覆盖面,千方百计把文化产业项目涉及的领域扩展到社会文化产业和市场的各个领域。2009年,全省文化产业总资产突破1000亿元,总收入超过800亿元,实现增加值302.83亿元,同比增长12.5%,占GDP的比重2.1%,对GDP的贡献率增长到2.8%。其中,演艺娱乐业,休闲娱乐业,旅游业,数字娱乐业均取得良好成绩。最典型的是成都数字娱乐产业进入全国综合排名前3位。娱乐产业成为我省经济社会发展的新亮点。

(二)产业门类初步形成
       经过这些年的发展,四川省娱乐产业初步形成了以演艺娱乐、休闲娱乐、传媒娱乐、数字娱乐为主体的娱乐产业结构。

1、演艺娱乐
        截止2009年底,四川省文化艺术领域共有文化市场经营单位2.5万余家,经营收入167.5亿元。其中:网络文化市场经营单位9000余家,经营收入103.2亿元;文化娱乐市场经营单位8348家,经营收入61.2亿元(2009年全省小改大、兼并、整合加快,歌舞、游艺娱乐场所实际总家数下降13%左右,但投资总面积比08年200万平方米增加约17万平米,增加约为11.7%);演出市场经营单位421家,新增投资5400万元,各种演出6000余场,收入1.6亿元,涉外涉港澳台演出800场;艺术品市场经营单位420余家,收入1.5亿元。音像经营单位7101家,收入约4.5亿元。

       全省有国办文艺院团80余家,分布于全省21个市州及所属部分县、市。艺术种类比较丰富,川剧、曲艺、杂技、木偶、歌舞剧院等均建有专业院团,并实现了市场化运作。2006年,四川省川剧院以《变脸》、《巴山秀才》、《易胆大》等三大精品剧目为主打的拳头精品,在全国各地区上演三百余场,观众人数超过一百万人次。川剧《变脸》入选2003——2004年度国家舞台艺术精品工程精品剧目。乐舞《大唐华章》获2005——2006年度国家舞台艺术精品工程提名奖。川剧《易胆大》入选国家舞台艺术精品工程初选名单。川剧《死水微澜》等11O多个优秀剧目获得国家级奖项210多个。四川省曲艺团一方面在有一定历史和文化传统氛围的茶馆进行演出,另一方面创新曲艺节目演出方式,加入歌、舞、演、说、及现代舞美、灯光、音效等各种元素,用新的方式组合起来,融合现代的配器方式,使古老的曲艺艺术更加充满活力。特别是音乐剧《金沙》的50O场上映更是将演出业推向了高潮。《金沙》是以21世纪中国十大考古发现之一的金沙遗址为题材创作的文化旅游品牌剧目,它以音乐剧的形式和全新的舞台表现形式,展示了金沙神秘浓厚的古蜀文化,是把金沙遗址的文化优势转化为产业优势的积极探索。四川藏、羌、彝民族歌舞别其一格,锅庄、弹唱、踢踏舞、口弦等歌舞技艺,以其特有的民族风情,在全国享有盛誉,并在国际上也极具影响。四川还拥有多姿多彩的本土艺术样式,评书、谐剧、相书、四川清音、四川扬琴、金钱板等众多曲艺种类以其奇葩的演技和妙趣横生的乡土语言色彩成为巴蜀艺术舞台上的亮丽奇葩。

       民营文艺表演团体评估定级工作启动,社会资本投资兴办民营文艺表演团体发展势头良好,目前全省已有民营演艺团体3000多家。德阳杂技团已成为拥有5个子公司和杂技表演团等不同类型表演团体的全国著名民营文艺演出团体,年演出达3000场以上,创下了全国民营表演团体演出总收入、总场次、观众总人数“三个最高”。全国首个农村演艺中心——四川龙城农民演艺中心在泸州成立,每年演出超过15000场,观众超过150万人次,演出收入近3000万元。绵阳市禹羌文化发展公司推出情景歌舞剧《大北川》、四川博远羌风文化传播有限公司出资打造的羌族乐舞史诗《羌风》、四川民族歌舞团推出的《天地吉祥》均是我省文艺创作投资主体多元化机制的有益尝试。
 
2、休闲娱乐

       休闲娱乐可以包括室内休闲和旅游休闲娱乐。根据国家统计局的《文化及相关产业分类》显示,室内休闲娱乐业是娱乐产业的重要组成部分,具体包括夜总会、歌舞厅、卡拉OK厅、练歌房、电子游戏厅、电子游艺厅、棋牌室、桌球房、保龄球馆、浴场、桑拿、台球房、音乐茶座、音乐餐饮等相对较为传统的娱乐行业。其中四川最为特色的娱乐业当属满街的茶馆和城市周边的农家乐。以“农家乐"为代表的农村休闲文化产业为建设新农村带来了机遇,四川目前约有“农家乐"18000家,2005年收入27亿元,从业农民9.9万人,间接从业农民近50万人。

       我国历来有“最大的茶馆在四川、四川最大的茶馆在成都”的说法。旧时成都最大的茶馆有三厅、四院之巨,设茶位达一千余只之多,蔚为壮观。成都无论市区、乡镇、闹市、野外,大者茶馆,小者茶摊,比比皆是。仅有音乐伴茶的“音乐茶座”就有数百家之多。直至现代生活快节奏的今天,成都人的“闲气”仍在,“好茗”依旧。据说每年消耗的茶叶数量就达数万吨之多。

       我国市场经济的迅猛发展,使社会生活起着翻天覆地的变化,对社会的各个层面都有所触动,而深知成都人永远都需要一个从容饮茶聊天的场所的成都广大商家,即不失时机地捕捉商机,故各种高档茶坊也纷纷应运而生。茶馆的装修动辄数十万、上百万,装饰得似皇家宫殿,富丽堂皇。室内均为西洋陈设,茶具典雅,席间还播放轻音乐,弹奏的是钢琴。装饰如此豪华,当然茶价也随之大增。茶品已非往日的“三花”(三级茉莉花)之类的档次,饮一杯茶少则十几元,多则几十元,甚而还分“男士茶”、“女士茶”。茶客则以年轻人为主。西装一族、出入自若,穿着大多时髦、漂亮。相约而聚,饮茶间谈情说爱、洽谈生意、业务策划、信息交换,皆有备而来,成为一种新茶俗。而茶馆氛围也为之大变,物欲外露,生意人习气弥漫,缺乏了往日老茶馆的那份闲情逸致。成都现今的“三江茶社”已成为成都人洽谈生意。传递商业情报的信息中心。某些专事长途贩运的业主就经常在该茶社签订“君子协定”。而成都人民公园内的“紫藤阁”茶厅,则为当地文艺界人士的雅集之地。茶厅中经常举办各种形式的文化艺术讲座及文学辅导,成为了青少年校外学习的好去处。在当今的成都,甚而还有一些文人作家们将文章拿到茶馆中来写作,贪图茶馆中冬暖夏凉的舒适环境。有的文学青年也往往邀上三二知己好友去现代茶开“神仙会”。也有准备参加各类考试的学生,去茶馆喝茶醒脑,复习功课。在成都有五百多座位的“悦来芳音乐茶厅”,每天从天不亮开始营业至晚间十点过后,仍是人满为患,座无虚席,且为清一色的年轻一族,成为新时代出现的新茶俗。不但是新茶馆,即使是成都的老茶馆现今也都“改换门庭”。高背桌椅依旧,排放却有了新的“阵法”。与过去不同的是都是一排排整齐地码放,且一律朝向里间摆放着的电视机。入晚,黑压压一片坐满了打工一族,民工们化上块把钱,可在茶馆中悠闲地喝茶看录像。

        四川省是旅游资源大省,旅游业以高品味、精美宏大著称。近几年,四川省旅游业得到较快发展。区域民族特色鲜明。九寨沟——黄龙、峨眉山——乐山大佛、青城山一一都江堰,作为世界文化遗产而扬声于海内外;以成都区域为特征的古蜀历史人文景观;以阿坝、甘孜区域为特征的藏羌民族文化和宗教文化;以眉山、乐山、宜宾、泸州、自贡区域为特征的佛教文化、长寿文化、诗书画、竹文化、酒文化、恐龙及盐文化;以凉山、攀枝花区域为特征的母系氏族、彝族文化和阳光文化;以川北区域为特征的三国文化长廊等等,是全省旅游业可持续发展的重要资源。文化资源丰富。全省有五处世界自然文化遗产,53座国家级和省级历史文化名城,128处国家文物保护单位,340余处省级重点文物保护单位,有96座博物馆、纪念馆、陈列馆,文物收藏达130多万件,有文管所、文物科研单位、文物商店160余个,以及丰富的历史文化、演出业、民俗文化、宗教文化、建筑文化、川菜、川酒、川茶、饮食文化等众多资源。

         2009年,四川省旅游业强劲恢复并超过震前水平。全年实现旅游总收入1472.5亿元,增长34.8%。接待入境旅游者85.0万人次,增长21.5%,实现旅游外汇收入2.9亿美元,增长25.4%;接待国内游客2.19亿人次,增长25.6%,实现国内旅游收入1452.8亿元,增长34.8%。旅游总收入、国内旅游收入、国内旅游人次数与震前2007年相比,分别增长21.0%、23.1%、18.1%。

3、传媒娱乐

        2009年,全省共有广播电视台15座,电视台15座,广播电视台152座。广播综合覆盖率96.19%,电视综合覆盖率97.27%。全省广播电视从业人员35189人,比去年增加994人;全省广播电视总收入598296万元,比去年增加了135517万元,其中,广告收入195439万元,比去年增加33333万元;网络收入197565万元,比去年增加26576万元;全省广播电视总资产1294649万元,比去年增加了142326万元;全省广播电视实现增加值115800万元。

       2009年,四川共有太平洋、峨眉、中影星美、万达、上海联合、重庆保利、时代金典、正天影业、中影数字等9条城市电影院线,77家电影院,416张银幕。其中,新建电影院6座,新增银幕数56张。全年票房达到3.20亿元,比2008年增加1亿元,增长率45%,票房收入居全国第五位。

       在广播电视娱乐节目方面,相对于经济发展较快、娱乐气息浓厚的东部地区,四川的娱乐资源非常有限。然而四川电视业充分发挥本土地域优势,创办了四川方言类娱乐节目。主要有成都电视台都市生活频道CDTV-3《喜唰唰》,四川电视台妇女儿童频道SCTV-6《开心21》,四川电视台经济频道《麻辣烫》和成都电视台都市生活频道CDTV-3《成都情事》。这些节目在四川本土都受到了普遍欢迎。
 
4数字娱乐业

       2009年,四川动漫游戏及相关企业超过160家,动漫游戏相关从业人员约1.8万人,实现销售收入约25.5亿元,其中网络游戏销售收入超过25亿元,占四川动漫产业总收入的98%,占国内游戏产业总量超过10%,处于全国先进行列。

       四川发展动漫产业的环境不断改善,以国家动漫游戏产业(四川)振兴基地、国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业发展基地等为载体的产业园区,发挥了集聚辐射效益,已成为全国重要的动漫游戏产业发展基地,在全国具有一定的影响力。依托市场力量发展的网络游戏,通过多年的政府引导、市场培育、品牌扶持、人才培养,成效显著,在金融危机下依然逆势上扬,盛大、腾讯、巨人、完美时空、光宇华夏和金山等国内排名前十的知名网络游戏企业,在我省形成聚集发展态势。

       2009年,四川省动漫游戏产业在党委政府的高度重视下,经各相关部门的共同努力,得到了较快发展,涌现了一批优秀作品和优秀人才。特别是在省会城市成都市积聚了一批创意人才,形成了以国家动漫游戏产业(四川)振兴基地、国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业发展基地等为载体的产业园区,发挥了集聚效益,在全国具有一定的影响力。

       四川巨大的动漫游戏消费市场为动漫游戏产业发展提供了良好的市场条件。四川动漫游戏相关企业超过160家,动漫游戏相关从业人员约1.8万人,2009年实现销售收入超过18亿元。全省有互联网上网服务营业场所9000余家,网吧上网计算机62万余台,列居西部之首,全国第2位。成都在网络游戏、手机游戏、电子竞技、视频游戏、动画漫画等产业领域的市场规模居全国第三,占全国市场的10%,宽带上网用户有80多万,常年的电子竞技爱好者有10万,仅中国电信四川公司天府热线数据中心一家,就架设了3000余台游戏服务器,数字娱乐消费市场每月达数千万元。一批动漫画骨干企业,在原创作品的创作和生产方面取得了突破性进展,创作质量得到了稳步提高,在动画片制作、漫画书出版以及衍生产品开发等方面取得较大成果。巨大的动漫游戏消费市场为我省动漫游戏产业发展提供了良好的市场条件。

       四川特别是成都良好的人文城市环境汇聚了众多研发人才为动漫游戏产业发展提供了强大的智力支撑。四川历史文化积淀深厚,特别是省会城市成都具有十分适宜于动漫游戏产业发展的人文城市环境和氛围。四川动漫游戏专业教育资源丰富,四川大学、成都大学、四川理工大学、四川音乐学院、西华大学、四川艺术职业学院等各大专院校纷纷设置动漫游戏专业,目前动漫游戏专业的在校生达到近万人。同时,采取专业教育和职业培训相结合的方式,从高校到企业,充分利用创意资源优势,学、产、研一体,学、产、研一体,培养汇聚了大批熟悉动漫游戏产业各方面运作的复合型人才,为四川动漫游戏产业发展提供了丰富的素材、强大的智力支持和原创动力。

       四川动漫游戏产业基地建设为动漫游戏产业聚集和特色化发展奠定了良好的基础。四川大力推进国家动漫游戏产业(四川)振兴基地、国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业发展基地建设,以基地建设推动产业聚集,在基地落户的我省最早确定的动漫游戏产业发展中心区域成都市高新区,聚集了包括四川精锐动漫、恒风动漫、中轩数码、视魔映画、风之翼等为代表的动漫骨干企业和包括世界第二大游戏开发商育碧软件、台湾最大的游戏开发商昱泉、国内网络游戏巨头盛大网络、金山软件等重量级公司在内的网络游戏企业59家,比2008年增加了5家,从业人员达到6000余人,实现销售收入约16亿元。在2009第十届四川电视节上,成都恒风动漫制作有限公司制作的52集3d高清原创动画片《星系宝贝》荣获 “金熊猫”“评委会特别奖”,成都巴斯图恩文化传媒有限公司的作品《巴巴象》荣获“视听类大奖”和“最佳网络动画”大奖。四川精锐动画有限公司融合四川自然风光和羌族文化制作动画连续剧《熊猫往事》。成都风之翼动画制作公司推出原创漫画项目《妞妞淘》等。四川动漫产业链不断完善,动漫剧节目、动漫综合开发和动漫衍生产品生产渐入佳境,成都艺术剧院打造本土原创卡通偶形动漫儿童剧《巨人的城堡》,演出170多场,获得了第十三届中国人口文化奖(舞台艺术类)戏剧类作品二等奖、四川省第十届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖;成都牧鹰数码艺术设计有限公司打造的原创形象“酷巴熊”在2009年9月举行的“金海豚”动画作品评奖中,获选“最佳网络动画”,并在动漫电影制作、漫画图书创作、手机游戏开发、衍生产品开发和品牌宣传等各个方面全面开花。

       四川动漫游戏产业特色化发展明显,在网络游戏方面具有独特优势。培育和发展了以逸海情天、梦工厂、锦天科技、盛大(成都)、金山(成都)等为代表的网络游戏企业,研发了《侠义道》、《海天英雄传》、《风云》、《传说on-line》等为代表的多款“四川造”网络游戏产品,取得良好的运营业绩,总产值达10亿元以上,在全国有一定的影响力。在遭遇“5.12”汶川特大地震和2008年下半年经济危机以来,网络游戏产业逆势上扬,2009年产值比2007年年均增加45%,成为经济增长和产业发展的新亮点。创业团队不断涌现,部分团队发展前景看好,受到国内风险投资或网络巨头的关注和青睐。通过系列的资本运作,成都本土造游戏获得强大的市场推广空间,给游戏研发注入了活力。

三、典型案例分析
(一)“农家乐”中的小问题阻碍大发展
 
       当前,以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐”为主题的农家乐休闲生活已成为时下各大都市市民度假休闲的好去处,不管是在四川的哪个城市,农家乐经过十余年的发展,已经突破了早期以农户为主体的形态,形成了以度假村、休闲庄、传统农家乐等多种形式,不同档次、不同特色的城郊休闲旅游群体。下面笔者以家乡四川巴中市的龙泉山庄为例,作简要评析,主要针对其存在的问题提出建议。

      龙泉山庄位于四川省巴中市江北新区望王山中部,是以农家菜、休闲娱乐、爬山健身为主题的农家旅游休闲地。在发展过程中,由简单的农户小饭馆走出了一条承接城市休闲消费的新路子,让农民收入得到了增长,城镇居民生活品质得到了提高。

但是龙泉山庄在发展过程中已经暴露出一些问题:

1、旅游产品结构和内容单一化。
       推出的产品结构简单:在吃、住、行、游、购、娱六大要素中,游客偏重农家乐中餐饮、棋牌球类等娱乐活动,这两部分所占比例很高,85%的消费用作餐饮和娱乐,而农家乐本身没有为旅游者提供购物和从事农家活动的设施设备,仅仅是麻将、棋牌,缺乏地域性和多样性。所以,旅游产品的构成不合理,也就导致旅游者消费结构不合理,造成了龙泉山庄流失了大量的旅游收益,未能追求到旅游利益最大化,这就要求山庄的投资者和经营者充分发挥旅游产品的潜力,开发出特色产品,调整产品结构,

2、旅游宣传和营销工作不受重视
       农家乐没有印制旅游宣传小册子,很多市民在旅游望王山景区的时候,没有注意到龙泉山庄的存在,也就是说缺乏对新游客必要的引导。而且餐饮娱乐标准、价格、参与项目等方面的内容很难从外部资料上得到体现。由于成本的原因,在本地的报纸或是电视台上的广告宣传也较少,扩大客源,增加知名度的方式主要还靠口碑传播。

3、缺乏专业管理人才
       包括旅游服务人才、营销人才、培训人才等,在这个竞争比较激烈的环境中,服务质量就变得很重要了。由于工作人员大多来自当地农民,服务人员的素质还有待提高,服务技能方面仍需要加强。因此,这方面通过可以通过引进专门的培训人才,对他们的服务技能技巧进行专业的培训。同时也可以从外面招聘专业的服务和营销人员,让他们专门负责对山庄的服务和营销宣传。从而形成了在内的做好服务质量,在外的打好市场的内外及密配合的状态。

4、公共基础设施建设不完善
       首先是道路建设上,通往山庄的道路太窄,并且人行道和公路未分开,在原本就不宽的公路上造成了严重的人车拥挤现象,导致人不能走,车不过的现象,这给游客的心理造成了不快,因此可以将公路和游客的观光旅游路分开。其次是农家乐普遍存在的卫生间问题,卫生间的数量和清洁程度都不算理想,急需改进。还有停车的问题,由于受山区地形的限制,龙泉山庄的停车位不够,加之道路狭窄,节假日容易造成拥堵现象。
 
(二)方言节目“麻辣烫”大受老百姓欢迎
      《麻辣烫》是四川电视台经济频道倾力打造的一档方言短剧栏目,节目从2004年3月29日开播以来,以其鲜明的个性和独特的风格,在成都及四川地区深受观众的喜爱。笔者个人认为该节目之所有能受到观众的普遍关注和喜爱,主要有以下几方面的原因。
 
1、内容为王,家乡话贴近观众。
      《麻辣烫》的最大特色是在节目使用的四川方言。该栏目自始至终以成都话为标准音,糅合四川各地的口音,亲切上口,是四川老百姓最为熟悉的语言,从语言上就以极大的亲合力迎得了本地广大电视观众的喜爱。老百姓使用方言交流既是一种生活习惯,同时也是一种传递感情的独特方式。方言是在特定地域环境中形成的文化,它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感。在大多数场合下,方言更能拉近人与人之间的距离,更能发泄和表达人的情感。众所周知,好的节目都要注重传播形式、内容和受众之间的“接近性”,该“接近性”主要是指内容题材上与受众生活环境接近,受众的生活环境主要体现在其所在的地域环境中。在主要面向四川受众的电视节目中使用四川方言,能使节目更加容易被受众接受和喜爱。

2、幽默诙谐,节目主要标识。
      节目的幽默诙谐主要体现在两个方面上,一是语言本身的娱乐成分,二是由本土笑星担任的节目主持人。早而近年来热播的《哈儿师长》、《山城棒棒军》等方言剧再一次通过方言这个神奇的载体,把欢笑带给了更多的新时代观众。而规范化的普通话或多或少具有严肃、呆板的成份,而四川话在词语的生动性与趣味性等方面就要比普通话强。而作为地面频道的娱乐节目,本土明星无疑对观众有着强大的的吸引力。人们看了几十年正襟危坐、字正腔圆的节目后,在视觉和听觉上已经有了疲劳感。主持人兰妹儿不缺幽默“耍宝”的细胞,轻松搞笑,极具亲和力,与操普通话的主持人比较,个性突出,让人有种耳目一新的感觉。

3、互动参与,保持节目生命力。
      在每集《麻辣烫》的结尾都会有这样的节目广告词:“个人的故事大家演,大家的故事你来演,生活的故事我们看,故事的内容你来编”。这句话概括出该节目受观众喜爱还有一个原因就是该节目非常具有互动参与性。首先,在节目中大量地使用了群众演员,让他们在剧中演包括男女主角的各种角色。其次《麻辣烫》的互动参与性还体现在让观众参与进节目的编剧来。这样做,能广泛收集民间众多真实的生活故事。这些措施都还发挥了媒体作为传播平台的整合功能,从民间中发掘出了一大批潜在的工作人员,有效提高了节目的互动性和开发了节目的人力资源。
 
四、四川省文化休闲娱乐业发展建议
1、从政策上引导文化娱乐产业快速发展

       以《文化产业振兴规划》为指导,制定相关地方政策,进一步明确在十二五期间四川省文化休闲娱乐产业发展的目标、指导思想、工作措施、工作任务等,并制定未来5年文化休闲娱乐产业发展的纲领性文件。在政策实施上,由于娱乐产业跨度大,依托程度强,涉及部门众多,建议以“发展休闲娱乐产业”为轴心,将区域内的商业、旅游、文化、体育等资源整合起来,统一规划,统筹配置,合理开发。通过携手联合,寻找最佳结合点,实现各产业的共赢。

2、加快文化娱乐产业结构调整。
       加快文化娱乐产业结构调整,大力发展特色娱乐产业,比如娱乐演艺业,进一步扩大四川本土特色演出节目的品牌效应,调整充实各类剧场,完善各项设施,举办群众喜闻乐见的戏剧演出活动。推动发展文化创意产业。在各地文化产业园区建设中,制定优惠政策,吸引各类文化创意企业、工作室入驻,推动动漫、游戏等数字娱乐业的发展。发挥室内休闲娱乐业的优势,同时注重启动室外休闲娱乐业建设。并根据市场需要,鼓励高尔夫、马术、主题公园等高档休闲娱乐活动项目建设。

3、突出优势品牌项目
       与北上广一线城市区域相比,目前四川省有影响力的特色娱乐项目还非常匮乏,社会影响力不大。要充分宣传推广本省特色休闲娱乐项目(如锦里、宽窄巷子、农家乐、地方剧目等),打造一批有一定影响力、一定知名度的休闲娱乐项目品牌,抓好一批具有较强实力、发展潜力和市场竞争力的休闲娱乐产业龙头项目,带动相关产业快速发展。

4、做大做强,培养四川休闲娱乐行业的“领军企业”。
       要充分发挥市场在国家宏观调控下对文化资源配置的基础性作用,提高集约化经营水平和产业集中度。以资产为纽带,运用市场机制,推动联合、兼并、重组,实行多媒体经营和跨地区、跨行业、跨所有制发展。

       对于大型龙头企业,要予以重点扶持,在政策上予以倾斜,并加强对企业的服务,支持其做大做强。重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力、主业突出、核心竞争力强的大型文化休闲娱乐集团。通过发挥娱乐集团在四川的龙头地位和辐射带动作用,提高行业竞争力,促进整个行业的发展。

       对于中小企业,要营造公平竞争的产业环境,建立更加灵活的管理政策,放宽市场准入,在法律法规未禁入的行业和领域,实行谁投资、谁决策、谁收益、谁承担风险。积极支持、鼓励和广泛吸纳非公有资本,充分利用市场机制,促进优胜劣汰,保持中小企业发展的活力。

5、同时加强本地人才培养和外来人才引进
      树立人才资源是文化娱乐产业发展第一资源的观念,建立、健全文化人才培养、引进、选拔和激励机制。注重青年人才的培养和锻炼,培育文化人才后备队伍。建立激励机制,给予在各类文化活动中表现突出、有艺术成就的人才和文化经营管理人才等特殊的奖励,努力形成事业留人、感情留人、生活待遇留人的良好的用人环境。

       着力培养、吸引和用好一批熟悉意识形态工作、懂经营、善管理的复合型人才,造就一批文化名人和文化经营人才,推动四川文化休闲娱乐行业的发展。鼓励文化经营企业与国内外大学和先进企业的人才合作,派人出国学习或聘请国外文化产业领域的高级经营管理者为培训顾问,学习国外先进的文化产业管理经营理论和经验,提高企业的经营水平以及培养更多的文化产业经营人才,从而构建四川文化人才高地,为四川文化休闲娱乐产业的发展服务。