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【文化旅游】云冈旅游区文化产业发展综述

更新:2012-11-17 11:48:25   来源:文化产业学术网   编辑:张超
       云冈旅游区位于山西省大同市城西12公里处,规划总面积120平方公里。地处晋冀蒙三省接壤地带,距首都北京315公里,距省会太原285公里。是以世界文化遗产云冈石窟为核心,以云冈石窟研究院、云冈陈列馆、演艺中心、文化商业街、灵岩寺、游客服务中心等文化旅游展示服务基地和30余家文化企业为载体,沿十里河流域建设形成的以体现北魏历史、石雕艺术、佛教文化、民俗文化为特色的文化旅游产业园区。

        近年来,山西省大力扶持和发展文化旅游产业,将文化旅游列为全省产业结构调整的十大产业之一。大同市委、市政府抓住这一历史发展机遇,大力发展云冈文化旅游业,建设世界一流的云冈文化旅游大景区。以云冈石窟为核心,挖掘古都文化历史,整合云冈文化旅游资源,变文化资源优势成文化产业优势;建设云冈生态文化旅游长廊,培育壮大文化企业,逐步实现云冈旅游区文化产业规模化,加快了区域经济发展,提升了云冈旅游区的文化品位和市场竞争力。2008年,云冈旅游区全面启动“云冈石窟周边环境综合治理工程”,基础设施日趋完善,文化品位进一步提升,文化旅游业发展势头强劲,已进入了高速发展的快车道。

一、云冈旅游区文化企业集群组建情况

        云冈旅游区内现有企业31家,其中同煤集团所属企业5家,云冈旅游区管委会管理企业26家。文化旅游企业19家,从业人员1540余人,包括云冈旅游开发有限责任公司、云冈讲解服务有限责任公司、永和餐饮有限责任公司、凤凰广告装饰有限责任公司、凯鸽餐饮有限责任公司、常来顺餐饮有限责任公司、香粉世家餐饮有限责任公司、岩祥茶庄有限责任公司、云冈书画院、弘文苑有限责任公司、鉴古堂有限责任公司、博古斋有限责任公司、广灵剪纸有限责任公司、山西晋银矿业有限责任公司、雁门山货专营公司、康氏绢人有限责任公司、农家谚有限责任公司、晋华宫旅游公司、云冈演艺中心有限责任公司。管理服务型企业7家,包括云冈景区服务有限责任公司、云冈房地产商贸有限责任公司、屯溪观光车有限责任公司、大同商行云冈支行、大同邮政局云冈支局、碧连天绿化公司、远方清洁公司。

二、企业经营项目及类别

        云冈旅游区内同煤集团所属晋华宫、吴官屯、青磁窑、姜家湾、四台5家煤炭生产企业,以生产、销售优质动力煤为主,为大同市煤炭进出口支柱企业。近年来,各企业以挖掘矿山文化为出发点,文化旅游事业发展势头良好,特别是晋华宫矿建设了国家级矿山公园,开展煤矿井下探秘游,取得了成功。同时,吴官屯矿也着力向文化旅游产业发展,与云冈旅游区管理委员会合作新建了云冈陈列馆和演艺中心,成立了屯溪观光车有限责任公司。

        云冈旅游区管委会管理的19家文化企业,主要经营项目包括大同特色餐饮、广灵剪纸、康氏绢人、云冈皮影,书画、经文、古玩、石雕、木雕、煤雕、银器、布老虎、观光车船、文化传媒以及当地特色演艺节目等。

        旅游区内7家管理服务型企业,主要负责景区内旅游市场秩序、景区环境卫生保洁、游客车辆及景区内观光车船管理。同时提供邮政、通讯、金融、旅游咨询等服务。

三、文化事业的发展及文化企业的培育

        2000年,云冈石窟为成功申报世界文化遗产,旅游区组建了第一家文化企业~云冈旅游开发有限责任公司,由公司负责按照遗产地保护规划要求对旅游区进行了前期改造,并根据旅游区文化产业发展需要,通过招商引资、合作经营等方式,相继成立了18家文化企业,各企业均以挖掘云冈历史文化内涵为出发点,以展示大同特色、云冈历史文化为发展方向,构建出以文化旅游业为龙头,以节庆会展业为支撑,以特色产品业、文艺演出业为基础,带动旅游服务业全面发展的文化产业新格局。

       (一)文化旅游设施日趋完善

        自2008年云冈石窟周边环境治理工程启动以来,云冈旅游发生了翻天覆地的变化。工程启动当年,就完成了云冈旅游专线两侧的拆迁绿化任务,2009年5月,云冈镇及其所属的云冈村、麻村、校尉屯、竹林寺、张寺窑5村整体搬迁至小站,新建了云佛新村,并对景区内所有与石窟风貌不协调的建筑物进行了拆迁、改造,将景区周边小型煤矿全部关闭,对一时无法关停的大型国有煤矿进行环境整治,上马节能减排设备。同时,为使云冈景区成为一个完全封闭的景区,市政府对省道339公路进行了改线,并对十里河云冈段进行了治理。通过全面治理,极大地改善了云冈景区旅游环境和云冈峪生态环境。

       在旅游区环境得到根本改变之后,我们加大了云冈核心景区文化设施建设力度,截止2010年底,已建成云冈石窟研究院办公区、云冈陈列馆、演艺中心、文化商业街(食货街)、灵岩寺、游客服务中心等文化旅游服务设施,修复了周总理纪念室,皮影戏演艺中心,恢复了北魏时期“山堂水殿、烟寺相望,林渊境景、缀目远眺”的历史风貌。重新规划后的云冈景区,核心景区面积较原来扩大10倍多,辐射景区面积扩大了6倍,现参观路线设计合理,服务设施完善,生态环境优良,文化旅游硬件设施堪称国内一流。

       (二)学术研究成果卓著

        云冈石窟开凿距今已有1500历史,洞窟规模宏大,雕刻艺术精湛,堪称中国佛教艺术的巅峰之作,代表了五世纪世界艺术雕刻的最高水平。与印度阿旃陀石窟、阿富汗巴米扬石窟并称世界三大石窟。近年来,为深入挖掘云冈石窟文化艺术内涵,我们加大了云冈石窟及其附属文化遗存的研究力度,取得了丰硕成果。先后出版了《云冈石窟~世界文化遗产》、《云冈保护五十年》、《云冈百年论文集》、《名人与云冈》、《云冈石窟编年史》、《2005年云冈国际学术研讨会论文集》、《中国美术分类全集·中国石窟雕塑全集·云冈》、《云冈石窟线描集》等20余部专著。并协助有关专家学者发表了10余部云冈学研究专著,如:宿白先生编著的《中国美术全集·雕塑篇10·云冈石窟》,辛长青编著的《云冈史话》,冯骥才主编的《中国大同雕塑全集·云冈石窟》等。这些云冈学研究专著,为打造云冈文化品牌,传播云冈特色文化提供了珍贵的第一手资料。此外,我们还与北京大学、中央美院、中国遗产研究院、中国建筑设计院、中国佛教协会等单位共同开展石质文物保护基地、石窟艺术研究基地、云冈石窟国家考古遗址公园等建设任务,并在核心景区内设立了云冈书画院、灵岩书画院、宗教艺术博物馆和佛教抄经院。

       (三)积极整合文化旅游资源

        云冈旅游区地处内外长城之间,处于多民族交汇地,中原文化和草原游牧文化融为一体,形成了奇特的边塞文化。悠久的历史为云冈地区留下了众多的文物古迹,其历史遗存丰富,层次脉络清晰。为此,我们已向国家文物局申报了《云冈石窟国家考古遗址公园》建设项目,遗址公园规划建设的范围也是云冈旅游区文化产业规划建设的范围(东起马军营小站村,西至高山镇),纳入规划范围的文物遗存除云冈石窟及其23处附属文物外,还包括鲁班窑、焦山寺石窟等文物遗存15处,这些文物遗存是古代文化艺术的精品,具有极高的艺术价值、历史价值、科研价值和欣赏价值,蕴藏着灿烂的古代文明和深厚的文化内涵,具有较深的文化积淀。我们将通过整合这些文化资源,积极打造云冈生态文化旅游长廊,逐步形成云冈文化大旅游格局。

       (四)着力打造影视演艺业

        随着云冈文化旅游事业的发展,云冈旅游区已成为影视剧拍摄的首选之地,以云冈石窟为景《北魏冯太后》、《凤临阁》、《西游记》、《大块头有大智慧》等影视剧的热播,有效提升了云冈旅游区的对外知名度。近几年,为了深入挖掘云冈历史文化内涵,我们多次与央视合作,制作了《世界遗产在中国~云冈石窟》、《云冈石窟文物的故事》等系列专题片,有效扩大了云冈文化的对外影响。同时,我市精心打造的大型原创音乐剧《云·冈》,逼真的光电三维效果,唯美的舞台艺术设计,把古老神奇的云冈石窟“复制”到了首都的舞台上,激烈的戏剧冲突,震撼的音乐舞蹈,唱响了一曲恢弘壮阔的英雄史诗,再现了云冈石窟从开凿到鼎盛时期的发展过程。

        2010年,为使广大游客更好地了解云冈的历史文化背景,我们与吴官屯煤业有限责任公司合作,建成了云冈陈列馆和演艺中心。今年陈列馆和演艺中心正式对外开放,陈列馆以北魏军事、政治、文化为背景,集中讲述云冈石窟从开凿至鼎盛的历史情节;演艺中心采取市场化运作方式,由吴官屯煤业公司负责经营,演艺节目以云冈石窟历史为背景,突出体现北魏文化、佛教文化,深度挖掘云冈石窟文化艺术内涵,打造标志性的演艺活动,使其成为云冈文艺演出的特色品牌。同时,景区将清戏台、昙曜广场戏台、20窟前戏院作为传统地方曲艺节目云冈乐舞、云冈皮影、耍孩儿、罗罗腔、北路梆子等传统地方特色戏曲的展示平台,积极收集与云冈文化相关的历史典故和民间传说,增强文艺节目的观赏性与娱乐性。并加强与国内外知名艺术团体的交流与合作,拓展旅游演艺市场的新局面。

       (五)、努力扶持民间手工艺品生产企业

        在文化产业发展过程中,我们十分注重传统手工艺人技艺的传承,力求把一些濒临失传的当地非物质文化遗产进行保护和开发,使其从纯粹意义上的艺术品转化为具有市场竞争力的商品,进而达到保护和延续传统文化的目的。比如我们在开发传统手工艺品项目时,首先选择了具有当地特色的康氏绢人、广灵剪纸、云冈皮影等一批非物质文化遗产作为重点扶持对象,集中旅游区美术、市场开发有关人才协助企业搞好产品研发,扩大销售渠道,并出台相关优惠政策,确保传统手工艺企业逐步做强做大。同时,我们还以云冈食货街为平台,积极整合特色产品和民间工艺品资源,营造特色产品创作和生产的良好环境和艺术氛围,发挥名品、名人和产品集中营销优势,引导和调动具有大同特色、云冈文化的民间手工艺品生产者和生产企业的积极性,扩大生产规模,打造特色文化产品,使云冈特色文化产品生产多样化、个性化、规模化。

四、文化事业发展的社会效益及经济效益

        云冈石窟古称武州山石窟寺,始建于北魏和平初年(公元460年),石窟依山开凿,东西绵延1公里,现存窟龛254个,主要洞窟45座,石雕造像51000余尊。云冈石窟是北魏皇家工程,石窟规模宏大,雕刻艺术精湛,造像内容形象生动,是中西文化交流融合的历史见证,是举世闻名的佛教艺术宝库。他一改昔日佛窟的石刻、泥塑、壁画三位一体的建筑模式,直接比照古印度的大型石窟建筑,在我国首次营造出气势磅礴的全石雕性质的石窟群。在北魏、辽、金、隋、唐、明、清各朝代的建造和修复过程中,广泛吸收中外造像艺术精华,兼容并蓄,融会贯通,使其成为中国佛教艺术的集大成者,对后世佛教石窟的推广和雕刻艺术的发展产生了深远的影响。

        2008年,大同市委、市政府全面启动了“云冈石窟周边环境治理工程”,以更先进的理念规划建设云冈旅游区,指导文化遗产保护的未来;从单体保护走向了整体保护,以更全面的认识去深化文化遗产保护的内涵,以更广阔的空间去包容文化遗产保护的张力,以更传统的方法去延续文化遗产的生命,以更突出的魅力彰显文化遗产保护的传承的价值。如今,云冈石窟周边环境得到了彻底治理,云冈核心景区建设已经完成,云冈陈列馆、演艺中心、灵岩寺、辽金食货街、非物质文物遗产康氏绢人、广灵剪纸等民间手工艺品的整合,已形成了完整的云冈文化产业链,正在逐步实现规模化经营,其社会效益巨大。同时,经济效益也日益显现,19家文化企业年产值已达2.5亿元,利税约3000万元;7家管理服务型企业年交易额约3亿元,超市、茶饮及50个工艺品摊位年交易额约1250万元,年利税250万元;旅游区各景点门票年收入达到6000万元。

五、文化产业良性循环发展启示

        文化产业的发展是一个综合的、系统的产业整合过程,不是一项或者几个文化项目就能做成的,我们认为文化产业要想实现良性循环,必须具备以下几个条件。

        第一,文化产业发展首先要依托当地文化精髓来展开,进而整合相关文化资源,发挥资源优势,坚持发展文化产业与现代工业的产销相结合,与传统产业的改造升级相结合,与其它服务业相结合,在提升其他产业产品附加价值的同时,发展壮大自己。

        第二,发展文化产业必须要有一批专门从事传统文化基础研究的文化界名人和大量传统手工艺人参与,这样才能确保文化企业的独特性。要坚持树立人才是文化产业发展第一资源的观念,建立健全文化人才培养、引进、选拔和激励机制,着力培养、吸引和用好一批懂经营、善管理的复合型人才,造就一批文化产业专门人才;要坚持采取更新颖更为有效的文化产业技术与理念,加强文化产业成果在传统经济领域的运用,引导和培育传统产业应用文化产业新技术、新方法的积极性。

        第三,在文化产业发展过程中,要在资金方面和政策上给予大力支持,以确保众多的文化产业发展项目从纯粹的艺术形态向文化市场转化,引导企业生产更具市场竞争力的产品,以强大的经济后盾来发展和延续众多的文化遗存。

        第四,要实施名优品牌战略,做大做强名优文化产品与服务,积极引进创意产业,营造推介名优文化产品与文化服务的大环境,使特色文化产品和文化企业在竞争中有序、健康地发展壮大。同时区域文化产业发展还必须与外向扩张紧密结合起来,才能满足产业做大做强的需要。坚持抓好龙头企业,提高集约化经营水平。

六、云冈旅游区文化产业发展目标

        十二五期间,云冈旅游区文化产业发展目标是:完成云冈石窟保护性窟檐建设,做好石窟山顶云冈上堡以及众多古文化遗址保护修复工程,进一步完善文化旅游设施,深入挖掘云冈文化内涵,建成与社会主义市场经济体制相适应、具有云冈特色的文化产业架构,产业结构合理,产品的艺术、科技含量和竞争力明显提高,年发展速度高于全省GDP的增幅,年平均增长速度达25%以上;同时建立与社会主义市场经济规律相适应的政策、制度与法律体系;建立竞争有序、开放统一、要素完备、中介发达的文化市场体系;将文化企业的运营与管理逐步纳入市场化轨道,通过兼并重组,做大做强文化企业,形成3-5家在国内具有较强影响的大型文化企业集团。