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【文化企业】原创力促大芬文化产业升级

更新:2013-05-23 16:17:08   来源:中国文化报   编辑:仝悦
        5月15日,中国油画第一村——深圳市龙岗区大芬油画村将举行版权数字备案及授牌仪式和社保签约仪式。这是由龙岗区人民政府、大芬油画村管理办公室、大芬美术产业协会等部门及行业协会共同主办的,作为第九届深圳文博会龙岗区分会场的重头戏之一,大芬油画村将在文博会期间推出多项惠及民生的措施,充分展示龙岗区政府对大芬美术产业升级的重视。
        经过十几年的发展,大芬油画村在国内外的影响力越来越大。大芬发展到今天,如何在现有的基础上提高,如何吸引越来越多优秀的艺术家进驻大芬、推动大芬原创再升级,如何解决在大芬工作的美术工作者存在的民生问题、为其搭建一个宜居宜业的发展平台带动深圳乃至全国的原创油画创作的发展,这是龙岗区委、区政府高度关注的问题,也是作为中国油画第一村的大芬,一直在思考的问题。
        版权数字备案护航原创
        文化创意产业的经济核心是版权,如何保护大芬油画村的自主知识产权,关系到大芬企业的生存与发展,也关系到大芬美术产业的可持续发展。由于美术作品的特殊性,部分画家之间抄袭现象时有发生,不正当竞争屡禁不止。这种现象使得部分美术产品经营者蒙受严重的经济损失,相关从业人员无法安心创作,一定程度上影响了整个美术产业的健康发展。作为首批国家文化产业示范基地、广东省版权兴业示范基地的大芬油画村,多年来一直在探索解决美术作品的版权备案问题。
        2004年,大芬油画村作为首届深圳文博会的唯一分会场亮相,它以文化产业植入,带动城中村经济发展,带动城市单元新旧更替的模式,吸引了全国媒体的关注和报道。当年大芬油画村即被文化部授牌为国家文化产业示范基地,但大芬的产业中临摹复制经营占相当大的比重,这一经营模式是否会侵犯他人的知识产权,大芬画家、企业又该如何保护好自己的知识产权?“大芬如何跨过知识产权这道坎”成为媒体、管理层和研究机构都十分关心的问题。
10年来,大芬油画村在业界的注视下“摸着石头过河”,据大芬油画村管理办相关负责人介绍,在经营管理中他们采用多部门联合巡查制度、以大芬管理办为主体进行原创画廊和作品登记、加强企业和美术工作者版权意识等探索版权保护有效可行的做法,但是有的做法难以形成长效机制或在侵权问题的界定上存在困难,有的做法由于管理主体权限范围受限,难以真正推广。
        大芬油画村管理办公室、大芬美术产业协会,积极争取到深圳市知识产权局、市版权协会的指导,研究出妥善、合理的美术作品版权保护方案。企业或个人可通过网上备案申请TSA可信时间戳获得版权保护。
TSA可信时间戳是一个具有法律效力的电子凭证。根据《中华人民共和国著作权法》,作品产生即拥有著作权。作者只需在创作过程中或完成后登录TSA版权保护系统,简单几步操作,就可以立即拥有一个属于这个作品的“时间戳”,从而解决作品在著作权保护中存在的“电子身份”问题。在第九届深圳文博会期间,深圳市版权协会的专家将在大芬美术馆学术报告厅举办版权保护讲座,并现场演示数字版权备案登记的流程。
        政策扶持解画工后顾之忧
        从今年深圳文博会开始,主要面向大芬油画村美术工作者的深圳市绘画职业技能鉴定考试和绘画职业技能竞赛,将每年在大芬油画村举办一次。届时,深圳市的美术工作者将通过参加竞赛及考试,获得由深圳市人力资源和社会保障局颁发的职业技能资格证书,并获得相应入户积分。
        据介绍,为方便大芬油画村广大美术工作者落户深圳,首届深圳文博会后,深圳市政府专门为画工出台了“入户”考试政策。2005年至2007年共举办了3次入户考试,共有68名大芬画工成功入户。从2010年开始,深圳市推行积分入户政策,而大芬的画工们通过积分入户很难解决其入户问题。在深圳市人力资源和社会保障局的大力支持下,大芬管理办会同深圳市职业技能鉴定指导办公室决定,从2013年开始每年举办一次深圳市绘画职业技能鉴定考试,并在此基础上每年开展绘画职业技能竞赛,对通过考试者和在竞赛中获奖者,分别给予较大分值的入户积分,特别突出者仅通过一次考试就能获得入户所需的100分积分。
        据悉,目前大芬油画村共有以油画为主的各类经营门店1100余家,云集了来自全国各地的画家、画工达1万多人,其中75%以上为自由绘画职业者,非深圳户籍、无固定工作单位。根据深圳市社保局相关规定,非深圳户籍人员不能以个人名义购买深圳社保。而社保是保障居民生活、调节社会分配的一项基本制度,更涉及生活的方方面面。作为非深户籍的自由职业者渴望获得社会保障,但在大芬工作的美术工作者,在深圳参保政策上存在难以逾越的现实困难。缺乏保障使得大芬美术工作者多年来一直缺乏归属感和“我是大芬人”的认同感。近年来,大芬油画村出现了人才流失现象,很大程度上是因为社保问题未得到及时解决。
        为解决大芬美术工作者多年来的社保问题,大芬管理办经过多方努力,终于探索出一条适合大芬美术工作者的参保途径,即按照“三步走”的方式解决其在深圳参保的问题:一是对于在大芬产业链上的公司,社保部门要求其必须为其所雇用的员工购买深圳社保;二是对于已拥有个体工商户营业执照的大芬油画村内现有门店、画廊经营者,社保部门要求经营者本人必须购买深圳社保,同时必须为其雇用人员购买深圳社保;三是对于占大芬美术工作者主体的自由职业者,则通过注册个人工作室的方式解决在深圳的参保问题。
        在本次深圳文博会期间,大芬油画村分会场将举办参保手续说明会,向美术工作者详细介绍具体参保形式和办理手续,并在现场集中办理参保手续。
        艺术衍生品做大产业链
        大芬油画村是油画生产基地和交易市场,是联系艺术与市场、才华与财富的纽带。近年来,大芬油画村已经开始从单一的油画加工产业向多元化产业方向发展。从做行画起步的大芬油画村以敏锐的市场洞察力在政府的政策引导下,开始往原创转型,向更广阔的产业链延伸。
        核心区域面积只有0.4平方公里的大芬油画村现有40多家规模相对较大的油画经营公司,1200多家画廊、工作室以及画框、画布、颜料等绘画材料门店,形成了以油画为主附带书画、刺绣、雕塑艺术品及其他工艺品经营、上下游产业链条较为完善的文化产业基地。2004年以来,大芬油画村被文化部命名授牌为国家文化产业示范基地、“文化(美术)产业示范基地”,目前是全球重要的商品油画集散地之一。
        从低端行画向高端原创转型,是所有大芬人的美好期许,但是否切合实际,又或者,是否必然只有转到原创一个方向,还是有更多的可行路径去尝试,大芬美术产业协会会长栾立银对记者说,大芬油画村除了向原创转型,还应该向艺术和创意衍生品方向转型。大芬油画村早期同其他行业一样通过来样加工、复制名画,形成了全国乃至世界最大的油画生产和销售基地。虽然大家对此有争议,但总的来说,大芬油画村的早期发展模式是确有成效的模式。但这样单一的模式,随着世界大环境的变化,急需转型升级,“艺术引领消费”不能再是单一的被动复制模式。通过“大芬原创”“艺术衍生”“版权的合法保护授权”的方式可以拉长并拉宽大芬油画的产业链条。基于这种想法,本届深圳文博会期间,大芬油画村将举办大芬艺术衍生品创意展,挑选大芬部分画家的原创作品,让他们不仅仅只是靠卖出作品获得收益,还可以将自己作品中的绘画元素或某种符号与日常消费品完美地结合,再通过授权的方式让生产厂家和经销商去做艺术衍生品,让每个人都能体验到“艺术改变生活,创意引领消费”的观念。这样一来,原创作品所创造的价值就可以达到利益的最大化,大芬油画产业的发展通过这种方式,在规模和产值上也可以得到更大的发展和提升空间。
        栾立银表示,大芬未来不应该只是发展油画,因为卖完一张画,与画家就没有关系了,如果做艺术衍生品,则可以让画的生命得到延续,这样大芬的美术产业生命力将更强,价值将更大。