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【广播影视】《画皮2》票房为何破纪录

更新:2012-10-18 17:10:06      编辑:仝悦
  今年上半年,进口分账片配额的放开,国产片遭遇空前压力。根据国家广电总局电影局统计,上半年公映电影约为140余部,进口片数量为38部,其中14部分账大片中仅有两部影片票房未过亿。可纵观上半年公映的百余部国产影片,票房过亿的影片不过6部。 票房上的悬殊让国内电影创作者陷入了很尴尬的境地。不过,六月底电影《画皮2》隆重上映,票房节节高涨,无疑给低迷的国产片打入了一剂强心针。

  魔幻引领观片热潮 《画皮2》七项纪录重创“好莱坞”

  6月28日,随着3D魔幻影片《画皮2》的上映,国产影片一蹶不振的局面终被打破。日前,麒麟影业CEO兼电影《画皮2》的制片人庞洪公布这样一组数据,《画皮2》创造了国产电影七大纪录,分别是华语片的零点点映票房纪录(600万)、首日票房纪录(7000万)、单日票房纪录(9000万)、最快过两亿纪录(3天)、最快过3亿纪录(4天)、华语电影的内地首周末票房纪录(原纪录2.1亿)及华语电影单周票房纪录(原纪录2.34亿)。 据悉,《画皮2》电影票房已经过了7.5亿大关,实力不容忽视。

  《画皮2》开启了华语电影本身的品牌延续。麒麟影业给予《画皮2》定位十分准确,从《画皮2》剧本创作伊始,就明确了将其作为前一部《画皮》的延续,并对《画皮》这一品牌进行深度开发,并在剧本、场景、特技等方面全面升级,让观众既有亲切感又有新鲜感。同时《画皮2》的3D放映也从视听效果上征服了观众。尤其值得一提的是,麒麟网在电影上映的同一时期还推出了包括手机、电脑以及网页终端的同名手机游戏,网络游戏,在电影之外继续延续“画皮”的故事。

  《画皮2》实现了跨界互动,娱乐时间碎片化,方式多元化。据此麒麟网CEO尚进先生在接受采访时就表示:“电影周边最好的渠道实际上是互联网频道。它是远超于院线负荷能力的。我们想把这几类屏幕的娱乐方式,充分利用它的优势,然后能有一个整合,互相弥补一下缺陷,而不是简单在三个屏幕上看同一个东西。”

  《画皮2》打通了电影银幕、电脑屏幕和手机屏之间的障碍,真正意义上让娱乐一体化,让观众在回味电影情节之余,在网游中继续感受浓郁的东方魔幻文化氛围,大幅度延展了电影的文化表现力和娱乐价值。

  做大众爱看的电影 麒麟影业出师即告捷

  上半年的国产电影几乎以全军覆没回报电影行业,《画皮2》的横空出世打破了这一现场,并开启了国产电影下半年反攻的第一声号角。早在两年前,麒麟影业CEO兼《画皮2》制片人庞洪先生就对该片的票房做出了他的大胆预期:不低于5亿,这对当时即没剧本、又没团队的《画皮2》来说,夸下如此“海口”,不禁让麒麟影业董事长觉得十分不可能。

  针对这一大胆预期,庞洪先生表示自己并不是随便说说,而是在分析了整个电影市场之后得出来的结论。2008年上映的《画皮》凭借完整的故事框架、唯美的画面、全明星阵容、细腻的情感叙述,已经将《画皮》这一主题品牌树立成功,所以当《画皮2》开始立项时就已经得到了很高的关注度。而庞洪先生带领的麒麟影业团队,更是将《画皮》这一品牌衍生出多种产品,不仅设计6款与之相关的游戏,还有一部小说,一本解读影片制作全过程的图书《聚变》,一本明星画册,以及30多款后电影产品 。其次庞洪先生敏锐的把握住了当下观众的喜好,从选角上就显然更具有针对性和层次性。《画皮2》延续了陈坤、赵薇、周迅的“铁三角”组合,又加上了杨幂、冯绍峰的“峰幂”组合有效地将年轻观众吸引进影院。至于费翔在片中的角色,更是增加了影片的亮点,成为了中老年观众观看《画皮2》时的期待。最后《画皮2》大胆启用全3D上映,不仅有效的防止了盗版,更是在声光视觉上让观众感受到魔幻电影带来的视听享受。

  就现在国产影片市场结构来看,魔幻类电影仍然是较少制作公司尝试的空白区域。但中国历来不缺乏神怪小说,《画皮2》的成功再一次表明了神怪小说改编成魔幻类电影这条路是行得通的。而《画皮2》的成功也离不开麒麟影业的四年磨一剑,早在《画皮》取得佳绩的时候,麒麟影业制片团队就已经开始了《画皮2》的准备工作,一直持续到电影上映,才产生出这样制作精良的《画皮2》。麒麟影业制作团队里的所有团员都卯足了劲,争取在可操作空间上做到了尽善尽美,为将《画皮2》打造成为中国电影未来的精品大作而全力创作。因此票房大获成功自然是不无道理。麒麟影业母公司麒麟网更是乘胜追击将要在9月份上线一部画皮Ⅱ同名网游。《画皮2》的总制片人庞洪先生表示,他们会将《画皮2》的成功运作到接下来麒麟影业的其他项目之中。

  纵观拥有名导巨星撑场的下半年国产片,我们期待再出现如《画皮2》一样的票房奇迹,《画皮2》7.5亿票房的成功不仅启示了国产电影类型化的逐渐多元,同时也警醒了目前低迷的中国电影界,只有真正诚心作品才能获得市场和观众的认可。